SEO

Функция поиска Google, которая во время набора запроса предлагает варианты его продолжения на основе того, что ищут другие люди.

Тексты и страницы, созданные программой без участия человека — шаблонами, парсингом, нейросетями — в больших количествах.

Совокупность систем, по которым Google отбирает страницы из индекса и решает, в каком порядке показать их по запросу.

Алгоритм ранжирования, который оценивает авторитет страницы по ссылкам с независимых «экспертных» документов на ту же тему, а не по всем ссылкам подряд.

Изучение журналов веб-сервера, чтобы увидеть, какие страницы на самом деле запрашивают поисковые роботы, как часто и с каким ответом.

Сравнение своего сайта с конкурентами, чтобы найти темы и запросы, по которым у них есть страницы и трафик, а у вас — нет.

Видимый текст ссылки, по которому посетитель кликает и по которому поисковик судит, о чём страница, на которую ведёт ссылка.

Продвижение сайта только способами, которые разрешены правилами поисковиков: полезный контент, исправная техника и честно заработанные ссылки.

Ссылка, которая ведёт на несуществующий или недоступный адрес: вместо страницы посетитель получает ошибку 404, 410 или 5xx.

Поисковый запрос, в котором есть название компании, продукта или сайта, — в том числе с опечатками, латиницей и уточнениями вроде «отзывы».

Материалы, которые компания создаёт вокруг своих ценностей, истории и экспертизы, чтобы её запомнили и начали доверять, а не ради немедленной продажи.

Дополнительные ссылки на разделы сайта, которые поисковик выводит под основным результатом в выдаче, чтобы пользователь сразу перешёл в нужное место.

Поиск внутри одной категории данных — товаров, картинок, видео, карт, вакансий, — со своим форматом результатов и своими правилами ранжирования.

Материал, полезный годами: инструкция, справка, разбор устойчивого вопроса. Он не привязан к новостному поводу и приносит поисковый трафик долго после публикации.

Пара ссылок, когда два сайта ссылаются друг на друга: по дружбе, по партнёрству или по договорённости «ты мне — я тебе».

Сводный показатель того, насколько часто сайт попадается пользователям в поиске по выбранному набору запросов: позиции, частотность и вероятность клика.

Всё, что влияет на оценку сайта поисковиком, но происходит за его пределами: ссылки, упоминания, отзывы, карточки на картах и справочниках, репутация бренда.

Ссылка со страницы вашего сайта на другой домен. Она ведёт читателя к источнику или партнёру и показывает поисковику, на кого вы опираетесь.

Работа над самой страницей: текстом, заголовками, метатегами, изображениями, ссылками и разметкой, чтобы она точно отвечала на запрос и была понятна поисковику.

Ссылка с одной страницы сайта на другую страницу того же сайта: из меню, хлебных крошек, текста статьи или блока «Похожие материалы».

Работа по возврату ссылок, которые сайт уже заработал, но потерял: из-за смены адресов, опечаток в URL или упоминаний компании без ссылки.

Время, которое человек проводит на странице после клика в поиске, прежде чем вернуться к результатам. Англоязычное название — dwell time.

Дополнительные запросы и подтемы, которые раскрывают основную тему страницы с разных сторон и приводят на неё трафик по смежным формулировкам.

Страница, с которой начался визит пользователя на сайт: та, что открылась первой после перехода из поиска, рекламы, письма или по прямой ссылке.

Поиск, при котором запрос произносят вслух: речь распознаётся в текст, а ответ показывается на экране или зачитывается голосовым ассистентом.

Приём линкбилдинга: автор делает полезную инфографику и предлагает её тематическим сайтам для бесплатной публикации со ссылкой на источник.

Публикация своей экспертной статьи на чужом сайте — в отраслевом СМИ, блоге или медиа — чтобы выйти к новой аудитории, укрепить репутацию и получить ссылку.

База знаний Google о сущностях — людях, компаниях, местах, произведениях — и связях между ними, с помощью которой поиск понимает смысл запросов.

Постепенный «распад» ссылок в интернете: страницы удаляют и переносят, домены бросают, и ссылки, которые раньше работали, начинают вести в пустоту.

Адрес страницы с параметрами после знака вопроса, например ?id=15&sort=price, по которым сервер собирает содержимое на лету.

Страница или целый сайт, сделанные не для людей, а для захвата поисковых запросов, с которых посетителя сразу перенаправляют на другой ресурс.

Свойство сайта, при котором поисковый робот может найти его страницы по ссылкам и загрузить их без ошибок, запретов и тупиков.

Одинаковый или почти одинаковый текст, доступный по нескольким адресам — на одном сайте или на разных доменах.

Ссылка, которую поставили по собственному желанию: потому что материал понравился или пригодился, а не за деньги, обмен или по просьбе.

Материал, полный доступ к которому открывается только после регистрации, оплаты или оставленных контактов: отчёт за email, статья по подписке, курс в личном кабинете.

Обращение в Google через Search Console с просьбой снова проверить сайт после того, как владелец исправил нарушения, из-за которых к нему применили ручные меры.

Копия сайта, доступная по другому адресу — на другом домене, поддомене www или протоколе. Поисковики стараются склеить такие копии и показывать одну.

Способность страницы попасть в индекс поисковой системы: робот её загрузил, ему не запрещено её сохранять, и он счёл её достойной хранения.

Запрос, которым человек ищет знания: ответ на вопрос, инструкцию, объяснение. Он хочет разобраться, а не купить или перейти на конкретный сайт.

Ситуация, когда несколько страниц одного сайта претендуют на один и тот же запрос, и поисковик не может выбрать, какую из них показывать.

Основной адрес страницы среди её копий: тот, который поисковик хранит в индексе и показывает в выдаче, а сигналы дублей переносит на него.

HTML-элемент link с атрибутом rel="canonical" в разделе head: через него владелец сайта подсказывает поисковику основной адрес среди копий страницы.

Схема этапов, через которые проходит покупатель от первой мысли о проблеме до покупки и повторного обращения, с его вопросами и точками контакта на каждом шаге.

Список адресов сайта для поисковых роботов в формате XML или страница со ссылками на разделы для людей. Помогает быстрее находить новые и редко посещаемые страницы.

Копия страницы, которую поисковая система или веб-архив сохранили при обходе: снимок того, как документ выглядел для робота в определённый момент.

Разбивка собранного семантического ядра на группы близких по смыслу запросов, каждую из которых продвигают на одной странице сайта.

Подмена содержимого: сервер распознаёт поискового робота и отдаёт ему одну версию страницы, а живым посетителям — другую. Поисковики считают это грубым нарушением.

Слова и фразы, которыми люди описывают свою потребность в поиске и по которым оптимизатор определяет тему страницы, планирует разделы и оценивает спрос.

Подход к продвижению, при котором сайт улучшают целиком: техническое состояние, структуру, тексты, удобство, коммерческие факторы и внешнюю репутацию, а не отдельный приём.

Раздел сайта, собранный вокруг одной широкой темы: входная страница-навигатор и связанные с ней материалы, которые вместе закрывают вопросы читателя по теме.

Несколько самых важных материалов сайта, которые владелец сознательно назначает главными по ключевым темам и на которые ведёт больше всего внутренних ссылок.

Количество страниц, которое поисковый робот готов просканировать на сайте за определённое время. Зависит от возможностей сервера и от интереса поисковика к сайту.

Математический метод, который по совместной встречаемости слов в большом наборе текстов находит скрытые смысловые связи между словами и документами.

Работа по получению ссылок на сайт с других ресурсов: поиск площадок, договорённости, создание материалов, на которые хочется ссылаться, и контроль результата.

Упоминание компании в интернете с её названием, адресом и телефоном — в справочнике, на картах, в каталоге или статье. Ссылки на сайт при этом может и не быть.

Оптимизация сайта и карточек организации под запросы с географической привязкой — «рядом», «в Казани», «на Таганке» — и под показ компании в картах.

Блок в выдаче по запросам с местной привязкой: карта с отметками и короткий список организаций с рейтингом, адресом, графиком и кнопками звонка или маршрута.

Все способы привлечь клиентов из своего города или района через поиск и карты: SEO, реклама с геотаргетингом, карточки организаций, отзывы и площадки-агрегаторы.

Короткие базовые фразы ниши, с которых начинают сбор семантики: по ним расширяют список запросов в Вордстате и подсказках, а затем делят собранное по страницам.

Реклама или всплывающее окно, которое перекрывает страницу целиком или почти целиком, пока посетитель его не закроет или не дождётся окончания показа.

Переадресация, которую выполняет сам браузер по тегу meta http-equiv="refresh" в коде страницы — сразу или через заданное число секунд.

Служебные теги meta в разделе head: на странице их не видно, но они сообщают браузеру, поисковикам и соцсетям кодировку, описание, правила индексации и другие сведения.

Запрос, которым человек ищет конкретный сайт, сервис или страницу, уже зная, куда хочет попасть: «госуслуги вход», «озон», «почта яндекс».

Действия против чужого сайта, цель которых — понизить его в поиске: спамные ссылки, кража текстов, взлом, накрутка плохих поведенческих сигналов, ложные жалобы.

Поисковая фраза с небольшим числом показов в месяц, обычно длинная и конкретная: «угловой диван с ящиком для белья в Казани» вместо «диваны».

Договорённость между владельцами сайтов разместить ссылки друг на друга ради позиций в поиске. Массовый обмен поисковики считают ссылочной схемой.

Ссылка, которая ведёт на сайт с другого домена. Для поисковиков это один из признаков того, что страницу считают полезной и рекомендуют.

Большая обзорная страница по широкой теме, которая кратко раскрывает все её стороны и ведёт ссылками на подробные материалы по каждой подтеме.

Часть страницы поиска, где результаты отобраны алгоритмом по соответствию запросу, а не оплачены рекламодателем. Место в ней нельзя купить напрямую.

Посетители, которые пришли на сайт по обычным, неоплаченным результатам поиска в Яндексе, Google и других поисковых системах.

Главная фраза, под которую оптимизируют конкретную страницу: она задаёт её тему, попадает в title и H1 и определяет, на какое намерение страница отвечает.

Код HTTP-ответа, которым сервер сообщает, что ресурс не изменился с прошлой загрузки: тело не передаётся, клиент берёт сохранённую у себя копию.

HTTP-код ответа сервера, который сообщает: страница по этому адресу удалена намеренно и навсегда, возвращать её не планируют.

Адрес ресурса без протокола и домена, который браузер достраивает сам — от корня сайта или от текущей страницы, например /catalog/ вместо полного адреса.

Блок в выдаче Google с ключевыми фактами о человеке, компании, месте или произведении: фото, краткое описание, даты, официальные ссылки и профили.

Перенасыщение текста, заголовков и тегов ключевыми фразами сверх естественной меры — ради того, чтобы страница казалась поисковику более релевантной.

Гипотеза SEO-специалистов о том, что Google временно сдерживает новые сайты в выдаче, пока те не наберут историю, ссылки и доверие.

Ссылка на сайт, поставленная за деньги, товар, услугу или другую выгоду, а не по собственному решению автора площадки.

Доля, которую ключевое слово или фраза занимает в тексте страницы: число употреблений, делённое на общее количество слов, обычно в процентах.

Место, которое страница сайта занимает в органических результатах поиска по конкретной фразе в заданном регионе и на заданном типе устройства.

Поиск, после которого пользователь не переходит ни на один сайт: ответ он получает прямо на странице выдачи — в блоке-ответе, карточке или виджете.

Цель, ради которой человек вводит запрос: узнать, найти конкретный сайт, выбрать из вариантов или совершить действие — купить, заказать, скачать.

Атака, при которой злоумышленники выводят в топ поиска вредоносные или мошеннические страницы по популярным запросам, чтобы заражать устройства и красть данные.

Совокупность правил и моделей, по которым поисковая система находит документы, подходящие к запросу, и решает, в каком порядке их показать.

Слово или фраза, которую человек вводит в строку поиска или произносит голосом, — в том виде, в каком он её сформулировал, с опечатками и разговорными оборотами.

Программа поисковой системы, которая обходит сайты: находит адреса по ссылкам и картам сайта, скачивает страницы и передаёт их на обработку и индексирование.

Страницы и приёмы, которые создаются ради обмана поисковой системы и высоких позиций, а не ради пользы читателю: скрытый текст, дорвеи, ссылочные схемы и подобное.

Единичный факт, когда объявление или ссылка были выведены пользователю на экран. Клика при этом может и не быть — показ лишь фиксирует, что материал попал в поле зрения.

Доля визитов, в которых посетитель ушёл почти сразу и без действий: посмотрел одну страницу, ничего не нажал и закрыл вкладку. Точное определение зависит от системы аналитики.

Материалы, которые публикуют сами посетители сайта: отзывы, комментарии, вопросы и ответы, фото, обзоры, темы на форуме.

Раздел обработки естественного языка, который отвечает за извлечение смысла из фразы: что человек хочет, о каких объектах говорит и с какими условиями.

Страница, на которую ведёт рекламное объявление, письмо или ссылка из поиска и которая подготовлена под конкретное предложение и одно целевое действие.

Блок поисковой выдачи с другими запросами на ту же тему, которые часто вводят люди, — обычно внизу страницы результатов.

Тонкая страница-прослойка, которая почти ничего не сообщает сама и существует, чтобы отправить посетителя дальше — чаще всего на партнёрский или внешний сайт.

Бесплатная карточка организации в сервисах Google, которую ведёт сам владелец: адрес, телефон, часы работы, фото, услуги и отзывы. Она показывается в Поиске и на Картах.

Состояние, при котором в индексе поисковика оказывается гораздо больше страниц сайта, чем нужно: дубли, страницы фильтров и сортировок, служебные и пустые адреса.

Микроразметка Schema.org типа LocalBusiness и его подтипов, которая передаёт поисковику название, адрес, телефон, часы работы и координаты организации в машиночитаемом виде.

Результат поиска с дополнительными элементами сверх заголовка и описания: звёздами рейтинга, ценой, наличием, хлебными крошками, датами событий. Они берутся из структурированных данных страницы.

Ссылка, которую автор или редактор другого сайта поставил сам, потому что посчитал материал полезным для своих читателей, — без оплаты, обмена и просьб владельца.

Перенаправление с кодом 301 Moved Permanently: сервер сообщает, что страница навсегда переехала на новый адрес, и браузер вместе с роботом сразу уходят туда.

Перенаправление с кодом 302 Found: страница временно доступна по другому адресу, а исходный адрес остаётся основным и скоро снова заработает.

Официальный свод правил Google для владельцев сайтов: технические требования к страницам, запрещённые приёмы продвижения и советы по созданию полезного контента. Сейчас называется Google Search Essentials.

Насколько полно и точно содержимое страницы отвечает на запрос и стоящую за ним задачу пользователя — по теме, формату, глубине и актуальности.

Понижение или исключение сайта из выдачи Google, которое назначил сотрудник поисковика после ручной проверки, а не алгоритм. Снимается после исправления нарушений и пересмотра.

Решение сотрудника Google понизить или убрать из выдачи страницы сайта за нарушение правил поиска. Запись о нём появляется в отдельном отчёте Search Console.

Приёмы продвижения, которые правила поисковиков прямо не запрещают, но которые используют пробелы в этих правилах и после очередного обновления могут стать поводом для санкций.

Способ строить сайт тематическими разделами-«силосами»: страницы одной темы связаны между собой и с главной страницей раздела, а между разными темами ссылок мало.

Публикация уже вышедшей статьи целиком или почти целиком на других площадках — в медиа, блог-платформах, агрегаторах — с указанием первоисточника.

Темп, с которым у сайта появляются новые обратные ссылки и ссылающиеся домены и пропадают старые. Обычно его считают по месяцам или неделям.

Насколько быстро страница загружается и становится пригодной для работы: от ответа сервера до отрисовки основного содержимого и реакции на первые действия посетителя.

Оценка того, насколько трудно попасть в топ поиска по конкретному запросу. Её рассчитывают SEO-сервисы по силе сайтов и страниц, которые уже занимают первые места.

Регулярное появление слов, терминов или названий рядом друг с другом в текстах. По таким парам поисковые системы и языковые модели определяют смысловую близость.

Реакции на материал в социальных сетях и мессенджерах: репосты, лайки, комментарии, упоминания. В SEO их рассматривают как косвенный признак интереса к странице.

Связь между двумя сайтами или страницами, которая возникает, когда третьи источники упоминают или цитируют их вместе, даже если сами они друг на друга не ссылаются.

Получение множества «новых» версий статьи из одной путём автоматической замены слов синонимами и перестановки фраз. В рунете это называют синонимайзингом или размножением текстов.

Ссылка, размещённая за плату или по партнёрскому соглашению и помеченная атрибутом rel="sponsored", чтобы поисковик не учитывал её как независимую рекомендацию.

Показатель того, сколько ссылок и с какого числа сайтов ведёт на страницу или домен. Одна из первых метрик внешней оптимизации, сегодня — лишь грубый ориентир.

Материал, который создают с расчётом на то, что другие сайты станут ссылаться на него сами: исследование, полезный инструмент, подборка данных, глубокий разбор.

Любые действия со ссылками, цель которых — повлиять на позиции в поиске: покупка и продажа, массовый обмен, сети сайтов, автоматическое размещение.

Группа сайтов или страниц, которые массово ссылаются друг на друга или продают ссылки, не имея собственной аудитории и полезного содержания.

Часть авторитета страницы, которую она передаёт по ссылкам другим страницам своего и чужих сайтов. От него зависит, насколько ссылка помогает получателю в поиске.

Вся совокупность внешних ссылок на сайт с их характеристиками: какие сайты ссылаются, с какими анкорами, на какие страницы, с какими атрибутами и как это менялось во времени.

Массовое размещение ссылок там, где их не ждут, — в комментариях, на форумах, в профилях, на взломанных сайтах — ради продвижения, а не ради читателя.

Приведение разных форм слова к общей основе путём отсечения окончаний и суффиксов, чтобы поиск находил «ремонт», «ремонта» и «ремонтом» по одному запросу.

Страница с подборкой полезных внешних материалов по теме — сервисов, инструкций, справочников. Её делают для посетителей, а в линкбилдинге ищут как площадку для ссылки.

Страница, которая существует и открывается по прямому адресу, но на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка с других страниц сайта.

То, как сайт распределён по адресам: основной домен, поддомены, каталоги и, если есть, отдельные домены для стран. Определяет, что поисковик считает одним сайтом, а что разными.

Сведения о содержимом страницы, оформленные в машиночитаемом виде: тип объекта и его свойства — цена, автор, дата, рейтинг, адрес. Их считывают поисковики и другие сервисы.

HTML-элемент главного заголовка страницы. Сообщает посетителю и поисковику, о чём основное содержимое, и открывает иерархию подзаголовков H2–H6.

Шесть HTML-элементов от H1 до H6, которыми размечают заголовки разных уровней. Вместе они образуют оглавление страницы, понятное читателю, поисковику и экранному диктору.

Запрос, за которым стоит готовность совершить действие: купить, заказать, записаться, скачать, оформить. Человек уже выбрал, что ему нужно, и ищет, где это сделать.

Система фильтров в каталоге, где товары отбирают по нескольким признакам сразу — цене, бренду, цвету, размеру, — и каждое сочетание может получить свой URL.

Продвижение приёмами, которые прямо нарушают правила поисковых систем: обман робота, искусственные ссылки и поведенческие сигналы, чужие тексты, взлом сайтов.

Страница, созданная под узкий запрос или регион только для того, чтобы поймать поисковый трафик и переправить посетителя в основной раздел, без собственной пользы.

Текстовая замена изображения в атрибуте alt тега img: её зачитывают экранные дикторы, показывает браузер вместо незагруженной картинки и учитывают поисковики.

Формат облегчённых мобильных страниц от Google: урезанный HTML, свои компоненты вместо произвольного JavaScript и отдача из кеша Google ради почти мгновенной загрузки.

Бесплатный кабинет Microsoft для владельцев сайтов: показывает, как Bing видит и индексирует ресурс, по каким запросам даёт показы и какие технические ошибки нашёл.

Поисковый робот Microsoft, который обходит страницы для индекса Bing: загружает HTML, ресурсы и карты сайта и подчиняется правилам robots.txt.

Три метрики Google, по которым оценивают реальный опыт посетителей: скорость появления главного контента (LCP), отклик на действия (INP) и стабильность вёрстки (CLS).

Обычная ссылка без запрещающих значений в атрибуте rel, которую поисковик учитывает как рекомендацию и через которую может передаваться ссылочный вес.

Метрика сервиса Ahrefs от 0 до 100, которая показывает силу ссылочного профиля домена относительно других сайтов в его базе.

Материал, построенный вокруг упоминания конкретных людей, компаний или проектов в расчёте на то, что они сами поделятся им и поставят ссылку.

Индивидуальные письма владельцам сайтов, редакторам и экспертам с предложением сотрудничества: публикации, обновления ссылки, совместного материала.

Бесплатный сервис Google, который присылает на почту или в RSS новые страницы из поиска по заданной фразе — например, упоминания бренда или темы.

Система веб-аналитики Google, которая собирает данные о посетителях сайта: откуда пришли, что смотрели, какие действия совершили и привели ли они к заявке.

Массовая расстановка ссылок с одной и той же фразой в анкоре, чтобы страница выходила в поиске по запросу, которого на ней самой нет.

Система индексирования Google, запущенная в 2010 году: она добавляет новые и изменённые страницы в индекс небольшими порциями непрерывно, а не большими периодическими пересчётами.

Жаргонное название резких колебаний позиций в Google: исторически — при ежемесячных пересчётах индекса, сейчас — при первичной оценке новых страниц и крупных обновлениях.

Переработанный в 2013 году алгоритм поиска Google, который стал понимать смысл запроса целиком, а не набор отдельных слов из него.

Фильтр Google 2011 года против малополезного контента: понижал сайты с поверхностными, скопированными и массово сгенерированными страницами.

Алгоритм Google, запущенный в 2012 году против покупных и искусственных ссылок: сначала понижал сайты за неестественный ссылочный профиль, позже стал просто не учитывать такие ссылки.

Обновление локального поиска Google 2014 года, которое связало выдачу по местным запросам с общими сигналами ранжирования и точнее учло расстояние до пользователя.

Бесплатный кабинет Google для владельцев сайтов: показывает, какие страницы в индексе, по каким запросам сайт получает показы и клики и какие ошибки мешают роботу.

Алгоритм Google 2012 года, который понижал страницы, где на первом экране почти нет содержимого — его вытесняют баннеры и рекламные блоки.

Поисковый робот Google, который загружает страницы, изображения, скрипты и стили сайтов, чтобы затем отрисовать их и добавить в индекс.

Указание на языковые и региональные версии одной страницы, по которому поисковик выбирает, какую из них показать пользователю.

Код ответа сервера, означающий успех: запрос обработан, и в теле ответа передано запрошенное содержимое — страница, файл или данные.

Протокол HTTP поверх шифрованного соединения TLS: данные между браузером и сайтом нельзя прочитать или незаметно подменить по дороге.

Часть технического SEO, которая следит, чтобы поисковик смог найти, отрисовать и проиндексировать содержимое страниц, построенное на JavaScript.

Образное название ссылочного веса: «сок», который ссылка передаёт от одной страницы к другой и который влияет на её авторитет в поиске.

Ходовое в рунете название слов, тематически связанных с запросом; к латентно-семантическому индексированию, от которого взято имя, отношения почти не имеет.

HTML-тег с кратким описанием страницы. В выдачу он не виден напрямую, но поисковик часто берёт его текст для сниппета под заголовком результата.

Устаревший HTML-тег со списком ключевых слов страницы. Крупные поисковые системы перестали придавать ему значение из-за массовых злоупотреблений.

Тег в заголовочной части HTML-страницы, через который владелец сайта сообщает роботам: можно ли индексировать страницу, учитывать её ссылки и показывать сниппет.

Режим работы Google, при котором индексируется и оценивается мобильная версия страницы: то, что видит смартфон-робот, и попадает в индекс.

Аббревиатура от Name, Address, Phone — название, адрес и телефон компании, которые должны совпадать на сайте, в картах и справочниках.

Значение атрибута rel у ссылки, которое сообщает поисковику, что владелец страницы не ручается за ссылку и не хочет передавать ей вес.

Директива для поисковых роботов: страницу можно сканировать, но не нужно показывать в результатах поиска.

Значение rel для ссылки, открывающей новую вкладку: запрещает открытой странице получить доступ к исходной через window.opener.

Значение rel, при котором браузер не передаёт сайту назначения адрес страницы, с которой пришёл посетитель, и заодно разрывает связь между вкладками.

Пометка «(not provided)» в веб-аналитике вместо поискового запроса: поисковик не передал сайту, по какой фразе пришёл посетитель.

Набор мета-тегов og:*, по которым соцсети и мессенджеры строят карточку ссылки: заголовок, описание, картинку и адрес.

Алгоритм оценки важности веб-страницы по количеству и весу ссылок на неё, придуманный основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином.

Сеть сайтов, которую один владелец создаёт или скупает только ради ссылок на продвигаемый ресурс, выдавая их за независимые рекомендации.

Блок в выдаче Google с раскрывающимися вопросами, связанными с запросом, и короткими ответами из сайтов со ссылкой на источник.

Поведение в поиске, когда человек открывает результат, быстро возвращается в выдачу и переходит на следующий, а потом ещё на один.

Принцип Google «запрос требует свежести»: по темам, где важны последние события, выше ставятся недавно опубликованные или обновлённые страницы.

Система машинного обучения в поиске Google, которая помогает понять смысл запроса и подобрать подходящие страницы, даже если слова в них не совпадают.

Общий словарь типов и свойств для описания содержимого страниц — товаров, статей, организаций, событий — в понятном поисковикам виде.

Работа с сайтом, чтобы его страницы находились поисковыми системами, правильно понимались и показывались по нужным запросам в бесплатной выдаче.

Проверка сайта по всем факторам, влияющим на поиск, — технике, структуре, контенту, ссылкам — с выводом списка ошибок и плана исправлений.

Подход к оптимизации, при котором сайт описывает не набор ключевых слов, а конкретные объекты — компанию, людей, товары, места — и их связи.

Страница результатов, которую поисковая система показывает в ответ на запрос: обычные ссылки, реклама, карты, картинки, ответы и другие блоки.

HTTP-заголовок, через который сервер передаёт поисковым роботам те же директивы, что и мета-тег robots: noindex, nofollow, nosnippet и другие.

Категория тем «Ваши деньги или ваша жизнь»: страницы, ошибка на которых может навредить здоровью, финансам, безопасности или правам человека.

Материал, который не просто чуть лучше страниц из топа выдачи, а превосходит их в разы: полнотой, точностью, собственными данными и удобством подачи.