Редакционная ссылка

Ключевое слово здесь — «редакционная»: решение о ссылке принимает человек, который отвечает за содержание площадки. Журналист ссылается на исследование, автор обзора — на инструмент, которым пользовался, преподаватель — на понятную инструкцию. Владелец ссылаемого сайта может даже не знать, что на него сослались.

Поисковые алгоритмы изначально строились на идее, что ссылка — голос доверия. Редакционная ссылка ближе всего к этой идее, поэтому её трудно подделать и сложно обесценить. Именно такие ссылки остаются ценными после всех алгоритмов против ссылочного спама.

Чем отличается от естественной и платной

Естественная ссылка — понятие шире: это любая ссылка, появившаяся без участия владельца сайта, включая упоминание на форуме или ссылку в каталоге из списка «полезные сайты». Редакционная — её подвид с важным признаком: ссылка стоит в тексте материала на площадке, где содержание проходит отбор. Противоположность — платная ссылка, где решение о размещении принято за деньги или в обмен на выгоду.

Какой контент получает такие ссылки

• Собственные данные: исследования, опросы, статистика, которых нет в других источниках.
• Полезные инструменты: калькуляторы, конвертеры, генераторы, проверочные сервисы.
• Подробные инструкции, на которые удобно сослаться вместо пересказа.
• Экспертное мнение, которое журналисты цитируют в материалах.

Материал, созданный специально ради ссылок, называют ссылочной приманкой.

Пример из практики

Сервис аренды спецтехники публикует ежеквартальную сводку средних ставок по регионам — с таблицами и методикой подсчёта. Отраслевые издания и региональные СМИ используют цифры в своих материалах и ссылаются на источник. Ни одна из ссылок не куплена, и все стоят внутри статей на тематических площадках. Через год у сайта десятки сильных тематических доноров, которые невозможно получить на бирже. Проверить, кто ссылается на сайт, можно в отчётах о ссылках в Search Console и Яндекс Вебмастере.