Маркерные запросы

В английском их называют seed keywords — «семена»: из каждого вырастает ветка запросов. Если маркеров мало, ядро получится узким и часть спроса останется за бортом. Если взять слишком общие слова, в выборку попадёт масса мусора: по маркеру «окна» сервисы вернут и Windows, и «окна в расписании».

В русскоязычной практике у термина есть второе значение: маркерным называют главный запрос, который точно описывает страницу и задаёт её кластер. Например, маркер страницы каталога — «диваны-кровати», маркер статьи — «как выбрать диван-кровать». Оба значения связаны: маркер одновременно и точка старта сбора, и ярлык будущей страницы.

Откуда брать маркеры

• Структура каталога и список услуг: каждая категория и услуга — кандидат.
• Слова клиентов: как они называют товар в письмах и по телефону, а не как он записан в прайсе.
• Меню и разделы сайтов конкурентов из топа выдачи.
• Синонимы и разговорные варианты: «пластиковые окна», «окна ПВХ», «стеклопакеты».

Пример: компания по остеклению

Маркеры: «пластиковые окна», «остекление балкона», «москитная сетка», «ремонт окон», «откосы на окна». Каждый проверяют в Яндекс Вордстате. В нём работают операторы: кавычки показывают спрос на фразу без добавочных слов, восклицательный знак фиксирует словоформу, минус отсекает лишнее. Например, остекление балкона -своими -руками уберёт запросы тех, кто собирается делать работу сам. Затем список расширяют подсказками поисковика и запросами конкурентов, а всё собранное отправляют на кластеризацию.

Типичные ошибки

Брать маркеры только из своего прайса и пропускать народные названия. Ограничиться одним-двумя широкими словами и утонуть в мусоре. Не проверить маркер по выдаче: «ламинат» и «ламинат 33 класса» могут требовать разных страниц. Длинные уточнения вроде «остекление балкона в хрущёвке с выносом» маркерами не считаются — это уже низкочастотные запросы, которые появятся при расширении.