Быстрые ссылки

В англоязычной литературе их называют sitelinks. Чаще всего они появляются по навигационным запросам — когда человек ищет конкретную компанию или сайт по названию. Под главной страницей тогда видны «Каталог», «Доставка», «Контакты», «Личный кабинет». Сниппет занимает больше места на экране, и пользователю не нужно искать нужный раздел через меню.

Набор ссылок формирует алгоритм. Он опирается на структуру сайта, текст ссылок в навигации и популярность разделов. Прямой кнопки «добавить быструю ссылку» у Google нет. В Яндекс Вебмастере есть раздел, где видно, какие быстрые ссылки нашёл робот, и можно скрыть неподходящие.

Как повлиять на появление

• Сделать понятное главное меню из обычных HTML-ссылок с короткими осмысленными подписями.
• Выстроить логичную иерархию разделов и связать их внутренними ссылками.
• Дать ключевым страницам точные заголовки title и H1 — их текст часто становится подписью ссылки.
• Не плодить разделы с одинаковыми названиями: алгоритму сложно выбрать, что показать.

Пример навигации, удобной для алгоритма

<nav>
  <a href="/catalog/">Каталог</a>
  <a href="/delivery/">Доставка и оплата</a>
  <a href="/service/">Сервисный центр</a>
  <a href="/contacts/">Контакты</a>
</nav>

Ссылки — настоящие элементы a с атрибутом href, а не кнопки с обработчиком на JavaScript. Подписи совпадают с заголовками самих разделов.

Чем отличаются от быстрых ссылок в рекламе

В Яндекс Директе тоже есть «быстрые ссылки», но там их задаёт рекламодатель вручную при создании объявления. В органической выдаче решение остаётся за поисковиком: он может показать ссылки сегодня и убрать завтра, если сочтёт другой вид поисковой выдачи полезнее. Поэтому цель — не «получить» быстрые ссылки, а сделать структуру сайта настолько ясной, чтобы алгоритм их нашёл.