Внутренняя ссылка

Для посетителя внутренние ссылки — способ перейти к следующему шагу: от статьи к услуге, от товара к аксессуарам. Для поискового робота — главный путь, по которому он находит страницы. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка, превращается в страницу-сироту: робот узнаёт о ней разве что из карты сайта и считает её малозначимой.

Через внутренние ссылки распределяется и ссылочный вес. Главная страница обычно получает больше всего внешних ссылок, и от неё вес переходит к разделам, на которые она ссылается. Чем ближе страница к главной по числу кликов, тем выше её условная важность в глазах поисковика.

Виды внутренних ссылок

• Навигационные: меню, подвал, хлебные крошки, пагинация.
• Контекстные: ссылки в тексте статьи. Их анкорный текст подсказывает, о чём целевая страница.
• Автоматические блоки: похожие записи, товары из той же категории, «С этим покупают».

Пример на PHP: похожие записи в WordPress

$related = get_posts([
    'category__in' => wp_get_post_categories(get_the_ID()),
    'post__not_in' => [get_the_ID()],
    'numberposts'  => 3,
]);
foreach ($related as $item) {
    printf('<a href="%s">%s</a>',
        esc_url(get_permalink($item)),
        esc_html(get_the_title($item)));
}

Фрагмент выводит три записи из тех же рубрик, исключая текущую. Такой блок в шаблоне записи сразу добавляет каждой статье несколько ссылок на соседние материалы.

Типичные ошибки

Ссылки, сделанные через JavaScript без атрибута href: человек по ним переходит, а робот их не видит. Анкоры «тут» и «подробнее» вместо осмысленного текста. Ссылки на адреса с редиректом или старым протоколом — каждая лишняя переадресация замедляет обход. И перелинковка «всех со всеми» в подвале: сотня одинаковых ссылок на каждой странице ничего не говорит о том, что важно.