YMYL

Понятие пришло из руководства для асессоров Google — людей, которые вручную оценивают качество выдачи. Их оценки не меняют позиции конкретных сайтов, а служат эталоном для проверки алгоритмов. В руководстве сказано: чем выше цена ошибки для человека, тем строже требования к странице. Совет по выбору обоев и совет по дозировке лекарства не могут оцениваться одинаково.

К YMYL относят медицину и здоровье, финансы, кредиты и инвестиции, юридические вопросы, безопасность, новости и гражданскую информацию, а также страницы, где человек платит или оставляет личные данные. Интернет-магазин тоже частично попадает в эту зону — через оплату и доверие к продавцу.

Связь с E-E-A-T

Для оценки YMYL-страниц асессоры смотрят на опыт, экспертность, авторитетность и надёжность — набор, известный как E-E-A-T. Буква «опыт» добавлена в 2022 году. Это не отдельный фактор ранжирования с числовым значением, а описание того, что алгоритмы стараются распознать косвенно. Подробнее о том, как Google формулирует требования, — в термине «Рекомендации Google для вебмастеров». Яндекс использует другие формулировки, но тоже строже относится к медицинским и финансовым темам.

Что показать на странице

• Автора с квалификацией: врач, юрист, аудитор — с должностью, стажем, ссылкой на профиль.
• Проверяющего эксперта, если текст пишет редактор.
• Дату последней проверки и источники: клинические рекомендации, статьи законов, официальные документы.
• Реквизиты организации, лицензии, адрес, телефон, политику обработки данных.

Пример из практики

Клиника публикует статью «Как лечить гайморит дома». Текст без автора, с советами из форумов и без предупреждения о показаниях к визиту к врачу будет проигрывать даже более короткому материалу, который подписан лором и ссылается на клинические рекомендации. Требования к такому сайту разобраны в статье о сайте медицинского центра. Хорошая проверка — спросить, подписался бы под текстом практикующий специалист. Если нет, никакая релевантность контента запросу не спасёт страницу.