Похожие запросы

Блок помогает пользователю уточнить поиск, если первые результаты не подошли. Поисковик строит его на основе того, что вводили другие люди в похожих сессиях: переформулировки, уточнения, следующий шаг. Для оптимизатора это бесплатная подсказка о том, как аудитория думает о теме и что её интересует рядом с основным запросом.

Чем отличается от подсказок и вопросов

• Автодополнение появляется, пока человек печатает, и продолжает начатую фразу.
• Похожие запросы показываются уже после поиска и предлагают соседние темы, а не только продолжения.
• People Also Ask — вопросы с раскрывающимися ответами из сайтов, а не просто ссылки на новый поиск.

В Яндексе похожий блок тоже выводится в конце выдачи, а в Вордстате есть отдельный список запросов, похожих на введённый.

Пример: расширение семантики

Строительная компания собирает темы для раздела про натяжные потолки. По основному запросу поисковик предлагает такие варианты:

натяжные потолки матовые или глянцевые
натяжные потолки в ванной плюсы и минусы
сколько стоит натяжной потолок за м2 с работой
натяжной потолок затопили соседи что делать

Это четыре разных намерения: выбор, сомнения по конкретному помещению, цена, проблема. Первые три уместно раскрыть на странице услуги или в статьях-спутниках, последний — готовая тема для отдельного материала, который приводит людей в момент реальной потребности. Дальше каждую подсказку можно снова ввести в поиск и посмотреть похожие уже для неё — так за полчаса собирается дерево тем.

Ограничения

Блок показывает формулировки, но не частоту. Перед тем как писать статью, частоту проверяют в Вордстате или сервисах подбора, а сами запросы распределяют по страницам с помощью кластеризации. Без этого легко сделать пять почти одинаковых статей, которые будут конкурировать друг с другом.