Google Dance

В начале 2000-х Google обновлял индекс примерно раз в месяц. Новые данные расходились по дата-центрам не одновременно, и несколько дней разные пользователи видели разную выдачу: сайт то появлялся в топе, то исчезал. Оптимизаторы следили за этим как за погодой и называли происходящее «танцем». Примерно с 2003 года Google перешёл на более частые обновления, а после запуска Caffeine индекс стал обновляться непрерывно, и классический «танец» ушёл в прошлое.

Слово при этом осталось в обиходе. Сейчас так называют нестабильность позиций, у которой много причин: оценка новой страницы, крупное обновление алгоритма, тесты выдачи, персонализация. В рунете похожие скачки в Яндексе исторически называют «апами» выдачи.

Пример: позиции новой страницы

Опубликована статья. Через два дня она на 8-м месте по основному запросу, через неделю — на 40-м, ещё через две — на 15-м и держится там. Это типичная картина: поисковик сначала даёт странице «пробный» показ, собирает сигналы — клики, поведение, ссылки — и затем находит ей устойчивое место. Делать выводы и переписывать текст в первые недели обычно рано.

Когда скачки — повод разбираться

• Позиции упали по многим страницам сразу и не вернулись за две-три недели — стоит проверить, не совпало ли это с объявленным обновлением алгоритма.
• Страница то пропадает из индекса, то возвращается — возможны ошибки сервера, конфликт canonical или дубли.
• Позиции меняются после правок сайта — значит, причина не в «танце», а в самих изменениях.

Чем отличается от «песочницы»

Песочница Google — гипотеза о том, что новые сайты долго не могут подняться по конкурентным запросам. Это период стабильно низких позиций. «Танец» — наоборот, период нестабильности, когда позиции заметно меняются день ото дня. Отслеживать оба эффекта помогает ежедневный съём позиций по запросам и сравнение с датами обновлений.