Низкочастотный запрос

Деление на высоко-, средне- и низкочастотные запросы принято в русскоязычном SEO и опирается на данные Вордстата. Единой границы нет: в нише промышленных компрессоров сто показов в месяц — заметный спрос, а для «купить телефон» это микроскопическая величина. Поэтому частотность оценивают относительно ниши, а не по общей таблице.

Английское long-tail keyword, «длинный хвост», описывает то же явление с другой стороны. Если выстроить все запросы ниши по убыванию частоты, несколько фраз-лидеров соберут заметную часть спроса, а за ними потянется очень длинный хвост редких формулировок. По отдельности каждая почти ничего не весит, вместе они часто дают больше трафика, чем лидеры.

Почему с ними работают

• Конкуренция ниже: по узкой фразе меньше страниц, которые точно на неё отвечают.
• Намерение яснее: «ремонт посудомойки Bosch не сливает воду» — человек с конкретной проблемой, готовый вызвать мастера.
• Новому сайту реальнее получить первые переходы по таким фразам, чем по общим.

Пример: от общего к частному

диваны                                       ВЧ
угловые диваны                               СЧ
угловой диван с ящиком для белья             НЧ
угловой диван с ящиком для белья в Казани    НЧ

Последние две фразы не требуют отдельных страниц: их закрывает категория угловых диванов с фильтром «с ящиком для белья» и упоминанием доставки по городу.

Ошибка: страница на каждый запрос

Соблазн создать по странице под каждую редкую фразу приводит к сотням почти одинаковых текстов. Они конкурируют друг с другом — это каннибализация запросов, — а поисковики считают такие страницы малополезными. Правильный путь — объединять НЧ-запросы в группы через кластеризацию и распределять их по существующим страницам, а отдельную заводить, только если у группы своё намерение.