Серое SEO

Граница между разрешённым и запрещённым в поиске размыта. Правила Google и Яндекса описывают цель — делать страницы для людей и не манипулировать выдачей, а конкретные приёмы перечисляют только как примеры. Всё, что лежит между явно чистыми методами (белое SEO) и прямыми нарушениями (чёрное SEO), называют серым.

Серая зона подвижна. Многое, что когда-то считалось нормой, — каталоги ссылок, тексты с высокой плотностью ключей, массовый обмен ссылками — позже стало поводом для фильтров. Поэтому серый приём оценивают не по тому, разрешён ли он сегодня, а по тому, как он будет выглядеть, когда поисковик научится его распознавать.

Типичные серые приёмы

• Статейные ссылки, купленные на биржах и размещённые как обычный редакционный текст без пометки о рекламе.
• Покупка освободившихся доменов со ссылками и склейка их с продвигаемым сайтом через 301 редирект.
• Тексты, написанные под список ключевых фраз, с вхождениями на грани переспама.
• Гостевые публикации, где главная цель — ссылка с точным анкором, а не сам материал.
• Множество страниц под близкие запросы с минимальными отличиями в тексте.

Как оценить риск

Полезный вопрос: понадобился бы этот приём, если бы поисковиков не существовало? Ссылка из обзора, который читают люди, нужна и без SEO. Редирект с купленного домена с чужой историей нужен только ради ссылочного веса. Второй признак — масштаб: десяток платных публикаций в отраслевых изданиях выглядит как реклама, сотни однотипных статей на слабых площадках — как схема.

Пример: купленный домен

Владелец магазина покупает домен закрывшегося отраслевого блога, на который ссылались новостные сайты, и перенаправляет его на свой каталог. Какое-то время это может работать. Но Google в правилах о спаме отдельно описывает злоупотребление истёкшими доменами, а резкая смена тематики заметна и алгоритмам. Безопаснее восстановить на таком домене полезный ресурс по той же теме или не использовать его для продвижения вовсе.