Межстраничная реклама

Англоязычное название — interstitial, «промежуточный»: такой слой встаёт между пользователем и тем, ради чего он пришёл. Формат вырос из полноэкранной рекламы в мобильных приложениях и на сайтах СМИ, а потом распространился на подписки, промокоды и предложения установить приложение. На компьютере окно хотя бы легко закрыть, на телефоне крестик часто крошечный, а баннер занимает весь экран.

Позиция Google

В 2016 году Google объявил, а с января 2017 года начал учитывать навязчивые межстраничные окна на мобильных: страницы, где контент сразу после перехода из поиска закрыт, могут ранжироваться ниже. Под правило попадают всплывающие окна поверх основного текста, отдельные заставки, которые нужно закрыть, и вёрстка, где первый экран выглядит как заставка, а контент спрятан ниже. Позже Google уточнил: кроме Core Web Vitals, аспекты удобства страницы, включая отсутствие навязчивых окон, напрямую позиции не повышают, но совет избегать таких окон в документации остался.

Исключения названы явно: уведомления, которых требует закон (о cookie, проверка возраста), окна входа на сайтах с закрытым контентом и баннеры, занимающие разумную часть экрана. Для компьютеров похожую проблему раньше решал алгоритм Google Top Heavy Update, понижавший страницы с избытком рекламы на первом экране.

Пример мягкой альтернативы

Вместо окна при входе можно показать компактную плашку внизу экрана, когда посетитель прочитал половину страницы:

window.addEventListener('scroll', function onScroll() {
  const max = document.documentElement.scrollHeight - window.innerHeight;
  if (window.scrollY / max > 0.5) {
    document.getElementById('subscribe-bar').hidden = false;
    window.removeEventListener('scroll', onScroll);
  }
});

Плашку размещают поверх контента через position: fixed, а не вставляют в поток документа: так она не сдвигает текст и не ухудшает показатель CLS из Core Web Vitals.

Что это значит для посадочных страниц

На странице, куда ведёт реклама или поиск, окно в первую секунду мешает больше всего: человек ещё не понял, туда ли попал. Рост отказов и возвратов в выдачу обычно перекрывает выигрыш от лишних подписок. Если окно всё же нужно, его показывают по действию — после прокрутки, по клику, на второй странице визита — и дают легко закрыть.