Поисковый спам

Поисковый спам существует столько же, сколько поисковики. Как только появляется способ оценивать страницы, появляются и попытки подделать сигналы: набить текст ключами, накупить ссылок, показать роботу одно, а человеку другое. Поисковые системы публикуют перечни запрещённых приёмов и постоянно обучают алгоритмы распознавать новые схемы. У Google это правила в составе Search Essentials и система машинного обучения SpamBrain, у Яндекса — правила в справке Вебмастера и фильтры вроде «Минусинска» и «Баден-Бадена».

Что относят к спаму

• Клоакинг и скрытые редиректы — разное содержимое для робота и посетителя.
• Дорвеи — массовые страницы под запросы, ведущие на один и тот же сайт.
• Скрытый текст и ссылки, переспам ключевыми словами.
• Ссылочный спам: покупка ссылок, сети сайтов, массовые обмены.
• Массовое производство текстов без ценности — вручную, синонимайзером или нейросетью.
• Копирование чужого контента без добавленной пользы.
• Взломанный контент и спам в комментариях — даже если владелец его не размещал.

Пример: скрытый текст

Классический приём, который до сих пор находят на старых сайтах после прошлых подрядчиков:

<div style="position:absolute; left:-9999px">
  купить диван недорого москва диваны со склада
  диван угловой цена диван-кровать купить
</div>

Человек этот блок не видит, а робот читает. Поисковики давно распознают такие блоки, и вместо пользы они дают повод понизить страницу. Не всё скрытое считается спамом: вкладки, аккордеоны и меню, которые раскрываются по клику, — нормальная вёрстка, если содержимое доступно пользователю.

Последствия и как их избежать

Наказания бывают алгоритмическими — сайт просто проседает без уведомлений — и ручными, когда сотрудник поисковика вручную применяет меры и сообщает об этом в кабинете. Чтобы не нарушить правила случайно, достаточно простого теста: стал бы приём использоваться, если бы поисковиков не существовало? Таблица характеристик товара пригодилась бы покупателю, а блок из сорока городов в подвале — нет.