Ключевые слова

В обиходе «ключевые слова», «ключи» и «запросы» часто смешивают. Точнее разделять так: поисковый запрос — то, что человек ввёл в строку, со всеми опечатками и уточнениями. Ключевое слово — нормализованная фраза, которую оптимизатор выбрал целью для страницы. Запросы «пластиковые окна цена», «окна пвх стоимость» и «сколько стоят пластиковые окна» сводятся к одной смысловой цели.

Отдельно стоит мета-тег Meta Keywords — поле в коде страницы, которое Google давно не учитывает. С ключевыми словами в SEO его путать не стоит.

Как их классифицируют

• По частоте: высоко-, средне- и низкочастотные. Границы зависят от ниши.
• По намерению: информационные, коммерческие, навигационные.
• По упоминанию бренда: брендовые и общие.
• По роли на странице: основной запрос и вторичные, которые раскрывают тему.

Где брать и как проверять спрос

Для Рунета главный источник — Яндекс Вордстат: он показывает число показов фразы за месяц и связанные запросы. Для Google есть Планировщик ключевых слов в Google Ads. По работающему сайту реальные запросы видны в отчётах Google Search Console и Яндекс Вебмастера. Подсказки поисковой строки и формулировки клиентов из переписки дают фразы, которых нет в сервисах.

Пример распределения на странице

Страница услуги «Ремонт стиральных машин в Казани»: основной ключ — в title, H1 и адресе /remont-stiralnyh-mashin/. Фразы «не сливает воду», «не отжимает», «замена подшипника» становятся подзаголовками блока с неисправностями. «Срочный ремонт на дому» и «гарантия» раскрываются в условиях работы.

Чего избегать

Механически повторять фразу в каждом абзаце бессмысленно: поисковики понимают словоформы и синонимы, а частые повторы ведут к переспаму и фильтрам. Текст пишут для человека, а ключевые слова используют как карту тем, которые он ожидает найти на странице.