Not Provided

Долгое время запрос был виден прямо в адресе перехода: Google передавал его в параметре q заголовка Referer, и системы аналитики показывали полный список ключевых фраз. С 2011 года Google начал шифровать поиск для авторизованных пользователей, а к 2013-му перевёл на HTTPS весь поиск и перестал отдавать запрос сайтам. В отчётах Google Analytics вместо фраз появилась строка «(not provided)», и вскоре она стала занимать почти всю органику.

Яндекс в 2014 году тоже перестал передавать текст запроса в реферере, оставив статистику запросов владельцам сайтов в своих сервисах. Сейчас обе системы передают в переходе только домен.

Как выглядит переход сегодня

GET /remont-noutbukov/ HTTP/1.1
Host: service.example
Referer: https://www.google.com/

Сайт знает, что посетитель пришёл из Google, но не знает, что именно он искал. Поэтому связка «запрос → посадочная страница → заявка» в обычной аналитике больше не строится напрямую.

Где теперь смотреть запросы

• Google Search Console, отчёт «Эффективность»: показы, клики, CTR и средняя позиция по запросу. Часть редких запросов скрыта ради приватности, поэтому сумма по фразам меньше общего числа кликов. Как подключить сайт, описано в статье о Google Search Console.
• Яндекс Вебмастер, раздел поисковых запросов: аналогичные данные по выдаче Яндекса.
• Связка Search Console с GA4 — позволяет видеть запросы рядом с данными о посадочных страницах, но без привязки к конкретному визиту.

Как работать без точных фраз

Анализ сместился с отдельных слов на страницы. Смотрят, какой органический трафик получает каждая посадочная и какие конверсии она даёт, а набор запросов к ней берут из кабинетов поисковиков. Для оценки спроса используют Wordstat и сервисы сбора семантики, а для отделения брендового трафика — фильтры в Search Console.