Анализ пробелов в контенте

Сбор семантики с нуля опирается на подсказки, Wordstat и фантазию. Анализ пробелов начинает с другой стороны: с того, что уже работает у соседей по выдаче. Если три прямых конкурента получают трафик по группе «гарантия на ремонт», а у вас о гарантии ни слова, это сигнал — либо добавить раздел, либо сознательно отказаться от темы.

Пробелы бывают двух видов: отсутствующие страницы и существующие, но слабые — страница есть, но конкурент раскрывает тему полнее и стоит выше.

Порядок работы

1. Выберите 3–5 конкурентов именно по поиску, а не по бизнесу: тех, кто стабильно стоит рядом по вашим основным запросам.
2. Выгрузите их видимые запросы из сервиса аналитики конкурентов — для рунета это, например, Keys.so, для Google — Semrush или Ahrefs с их отчётами по пробелам.
3. Отфильтруйте запросы, по которым вас нет в первой полусотне, а у двух и более конкурентов есть.
4. Уберите нерелевантное: чужие бренды, услуги, которых у вас нет, мусор.
5. Сгруппируйте остаток по смыслу и решите для каждой группы: новая страница, доработка существующей или отказ.

Пример результата

Группа запросов            Конкуренты  Сайт      Решение
ремонт кофемашины delonghi 3 из 4      нет       новая страница
замена жерновов            2 из 4      стр. 3    расширить статью
кофемашина в аренду        2 из 4      нет       вне профиля
чистка от накипи цена      4 из 4      стр. 2    цены в услугу

Последняя строка показывает частый случай: пробел не в теме, а в форме ответа. На коммерческий запрос нужна цена на странице, а не статья.

Где ошибаются

Механически создают страницу под каждый найденный запрос, и вместо роста появляется каннибализация запросов: две свои страницы спорят за одну выдачу. Чтобы этого избежать, перед созданием новой страницы проверяют, не закрывает ли тему уже существующая, и учитывают поисковое намерение. Пробелы, найденные таким способом, удобно оформлять в план вокруг опорных страниц — так складывается тематический кластер.