Позиция по запросу

Позиция — самая наглядная SEO-метрика: клиенту понятно, что «третье место по запросу „ремонт стиральных машин“» лучше двадцатого. Но за этой цифрой скрывается неочевидная вещь: единой выдачи не существует. Результаты зависят от региона, устройства, языка, истории поиска и даже от того, какие блоки поисковик показал над органической выдачей. Поэтому позицию всегда указывают вместе с условиями, в которых её сняли.

Как снимают позиции

Ручная проверка в своём браузере почти бесполезна: выдача подстраивается под историю и местоположение. Сервисы мониторинга, например Топвизор, делают запросы с заданным регионом и без персонализации, обычно раз в день или неделю. Список запросов фиксируют заранее и не меняют, иначе динамику нельзя сравнить.

Второй источник — данные самих поисковиков. В Google Search Console и Яндекс Вебмастере есть отчёты с показами, кликами и средней позицией по каждому запросу. Это реальные данные по всем пользователям, а не замер из одной точки.

Пример: что значит «средняя позиция 8,4»

Средняя считается по показам. Если страница 100 раз показалась на 3-м месте в Москве и 100 раз на 14-м в регионах, в отчёте будет примерно 8,5. Ни один пользователь при этом не видел её на восьмом месте. Отсюда правило: смотреть позицию с разбивкой по стране или региону, устройству и конкретной странице, а изменения оценивать на отрезке в несколько недель.

Типичные ошибки

• Отслеживать только высокочастотные запросы и не видеть роста по сотням уточняющих.
• Радоваться позиции, не проверив, какая страница ранжируется: при каннибализации их может быть несколько.
• Считать позиции итогом работы. Первое место по запросу без спроса не даёт ничего, а десятое по запросу с хорошей конверсией может приносить заявки.

О том, как связать позиции с бизнес-результатом, — в статье о выборе целей интернет-маркетинга.