Естественная ссылка

Ссылочное ранжирование изначально строилось на этом допущении: если сайт ссылается на другой, значит, считает его полезным. PageRank работал как голосование, и голос был ценен, пока его нельзя было купить. Когда появились биржи ссылок, поисковикам пришлось учиться отличать естественные голоса от проданных — и эта борьба продолжается до сих пор.

Естественные ссылки бывают разными. Это не только упоминание в статье журналиста, но и ссылка в ответе на форуме, в подборке полезных инструментов, в обсуждении в соцсети, в списке литературы студенческой работы. Частный случай, когда ссылку в основной текст ставит автор или редактор площадки, называют редакционной ссылкой.

Как выглядит естественный профиль

• Разные анкоры: название компании, адрес сайта, «здесь», фразы из текста. Сотня ссылок с одинаковым коммерческим анкором так не выглядит.
• Разные типы площадок и смесь ссылок с атрибутом nofollow и без него.
• Ссылки ведут не только на главную, но и на статьи, инструменты, отдельные товары.
• Неровная динамика: всплески после заметных публикаций, а не ровно двадцать ссылок в месяц.

Пример: откуда ссылки берутся сами

Компания по ремонту квартир выложила на сайте калькулятор расхода плиточного клея и таблицу совместимости материалов. Через полгода на неё ссылаются форумы строителей, пара дизайнерских блогов и отраслевой паблик — без единого письма с просьбой. Такой материал называют ссылочной приманкой: он полезен настолько, что на него ссылаются по собственной инициативе.

Почему их нельзя просто купить

Ссылка, оплаченная, но замаскированная под естественную, нарушает правила обеих поисковых систем. В Яндексе за покупные SEO-ссылки предусмотрены санкции, Google требует помечать платные ссылки атрибутом sponsored. Естественные ссылки растут медленнее, зато не превращаются в риск при очередном обновлении алгоритма.