Автоматически созданный контент

Автоматика в контенте сама по себе не проблема. Карточки товаров из выгрузки 1С, курсы валют, расписания, сводные таблицы характеристик — всё это генерируется программно и полезно людям. Проблемой поисковики считают другое: массовое производство страниц, которые созданы ради охвата запросов и не дают читателю ничего нового. Google в 2024 году переименовал свою политику в «злоупотребление масштабированным контентом» и прямо указал, что способ производства не важен — нейросеть, шаблон или копирайтеры на потоке.

Где проходит граница

• Сшитые из чужих текстов страницы, синонимайзинг и спиннинг текста.
• Тысячи страниц «услуга + город», где меняется только название города, а адресов, цен и исполнителей в этих городах нет.
• Тексты нейросети без проверки фактов, опубликованные пачками по списку ключевых фраз.
• Машинный перевод чужих статей без редактуры.

В крайних формах такие проекты превращаются в дорвеи.

Как это выглядит в Яндексе

Яндекс исключает подобные страницы из поиска со статусом «Малоценная или маловостребованная страница» в Вебмастере. Такой статус получают не только сгенерированные тексты, но и любые страницы, которые почти ничего не добавляют к уже проиндексированному: короткие, повторяющие соседние, без спроса. Когда их на сайте много, страдает и восприятие сайта в целом.

Пример: как сделать генерацию полезной

Интернет-магазин хочет страницы под запросы вида «диваны для маленькой гостиной». Плохой вариант — сгенерировать текст про «стильные и удобные диваны» для тридцати комнат. Рабочий — собрать страницу из реальных данных каталога: отфильтровать товары по ширине, показать размеры, цены и наличие, добавить короткий совет по выбору, проверенный человеком. Генерация здесь помогает собрать структуру, а ценность дают данные и редактура. Так выстроено наполнение сайта с ИИ: нейросеть ускоряет работу, но каждый текст проверяется.