Google Top Heavy Update

Официально Google называл его алгоритмом оценки макета страницы (page layout algorithm), а «Top Heavy» — «тяжёлая сверху» — прозвище из отраслевых изданий. Запущен в январе 2012 года, позже выходили его обновления. Поводом стали жалобы пользователей: кликаешь по результату поиска, а вместо ответа видишь рекламу и должен прокручивать страницу, чтобы найти начало текста.

Алгоритм не наказывал за рекламу как таковую. Он смотрел на соотношение: сколько места на первом экране занимает реклама и сколько — полезное содержимое. Обычное количество объявлений проблем не создавало.

Пример «тяжёлой» страницы

Ноутбук с экраном 1366×768. Сверху шапка с меню, под ней широкий баннер, справа ещё два рекламных блока, под баннером — блок «Партнёрские материалы». Заголовок статьи начинается на уровне нижнего края экрана, а сам текст виден только после прокрутки. Такая страница отвечает на запрос формально, но посетитель сначала ищет, где ответ.

Как проверить свой первый экран

• Открыть ключевые страницы на ноутбуке и смартфоне без прокрутки и честно оценить, видно ли сразу, о чём страница.
• Проверить, не сдвигает ли поздно загружаемая реклама контент вниз: это ещё и ухудшает метрику CLS из Core Web Vitals.
• Посмотреть, не закрывают ли текст плашки cookie, подписки и чата одновременно.
• Сравнить с конкурентами в топе: насколько быстро у них начинается содержание.

Что пришло на смену

Идея алгоритма продолжилась в более поздних мерах Google. В 2017 году появилась санкция против навязчивых всплывающих окон на мобильных — межстраничной рекламы, перекрывающей контент. Позже удобство страниц стало частью общей оценки через сигналы опыта страницы. Логика везде одна: посетитель должен сразу видеть то, ради чего пришёл. Это справедливо и для Яндекса — первый экран, забитый рекламой, ухудшает поведение посетителей в любой поисковой системе.