Meta Description

Description — одна из немногих частей кода, которую автор страницы пишет прямо для человека в поисковой выдаче. На позиции он напрямую не влияет — Google говорит об этом прямо. Зато от него зависит, захочет ли пользователь кликнуть, а значит, и сколько трафика принесёт уже занятая позиция. Тег входит в общий набор мета-тегов страницы и пишется в <head>.

Пример хорошего и плохого описания

<!-- плохо: список ключей, ничего не говорит человеку -->
<meta name="description" content="насосы, купить насос, насосы цена, насосы Москва">

<!-- хорошо: что есть на странице и чем она полезна -->
<meta name="description" content="Дренажные насосы для откачки воды
из подвалов и колодцев: 40 моделей в наличии, подбор по глубине
и напору, доставка по Москве за один день.">

Почему поисковик подменяет описание

Сниппет собирается под конкретный запрос. Если description не отвечает на него, поисковик берёт подходящий фрагмент из текста страницы. Поэтому одна страница может показываться с разными описаниями в разных запросах — это нормально. Чаще подменяются описания, которые одинаковы на сотне страниц, слишком короткие или заспамлены ключами. Жёсткого лимита длины нет, но в выдаче обычно видно около 150–160 знаков, остальное обрезается.

Как задать в WordPress и 1С-Битриксе

Ядро WordPress description не выводит. Поле добавляют SEO-плагины — Yoast SEO, Rank Math и аналоги: в них есть отдельное поле под редактором и шаблоны для типов записей. В 1С-Битриксе описание задаётся свойством страницы:

<?php $APPLICATION->SetPageProperty("description", "Дренажные насосы для подвалов и колодцев: подбор и доставка за один день."); ?>

Для разделов и элементов инфоблока удобнее SEO-шаблоны в настройках инфоблока: описание собирается из названия, цены, раздела. Подробно это разобрано в материале про SEO-настройку сайта на 1С-Битриксе.

Типичные ошибки

• Одинаковое описание на всех страницах каталога — в отчётах аудита это всплывает как дубли метаданных.
• Описание, обещающее то, чего нет на странице. Пользователь возвращается в выдачу, и пользы от клика нет.
• Пустое поле на ключевых страницах: поисковик возьмёт случайный кусок текста — например, из меню или cookie-плашки.