Mobile-First Indexing

Раньше Google сканировал сайты десктопным роботом, а мобильную версию считал дополнением. Когда большинство запросов стало приходить со смартфонов, логику перевернули: основным стал Googlebot Smartphone. Переход шёл поэтапно с 2018 года, сначала для новых сайтов, а к середине 2020-х охватил практически весь индекс. Термин стоит отличать от Mobile First в вёрстке: там речь о порядке проектирования интерфейса, здесь — о том, какую версию страницы читает поисковик.

Если сайт сделан с адаптивным дизайном и отдаёт одинаковый HTML всем устройствам, режим почти ничего не меняет. Риски появляются, когда мобильная версия отличается: отдельный поддомен m., динамическая выдача по User-Agent, урезанные шаблоны.

Что проверить на мобильной версии

• Основной текст, заголовки и изображения с alt — те же, что на десктопе, а не сокращённый вариант.
• Микроразметка, title, description, canonical и мета-теги robots совпадают.
• Контент, который подгружается только по клику или свайпу, робот может не увидеть — важное лучше отдавать в HTML сразу.
• CSS, JS и картинки не закрыты в robots.txt, иначе Googlebot не сможет отрисовать страницу.

Минимальный пример для адаптивной страницы

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
<img src="/img/sofa-800.jpg"
     srcset="/img/sofa-400.jpg 400w, /img/sofa-800.jpg 800w"
     sizes="(max-width: 600px) 100vw, 50vw"
     alt="Угловой диван «Норд», серый велюр">

Без мета-тега viewport мобильный браузер покажет уменьшенную десктопную страницу, а отчёты Google сочтут её неудобной для смартфонов.

Как убедиться, что всё в порядке

В Search Console инструмент проверки URL показывает, каким роботом просканирована страница, и даёт посмотреть отрисованный HTML. Сравните его с десктопным: если в мобильном нет блока отзывов, таблицы характеристик или хлебных крошек, Google о них не знает. У Яндекса своя логика: удобство страницы на смартфоне учитывается при ранжировании в мобильном поиске.