Переспам ключевыми словами

Приём пришёл из ранних лет SEO, когда поисковики во многом считали совпадения слов: чем чаще фраза встречалась на странице, тем выше та поднималась. Со временем алгоритмы научились понимать смысл текста, и набивка ключей стала признаком манипуляции. В правилах Google по борьбе со спамом она прямо названа нарушением. У Яндекса за переоптимизированные тексты отвечает алгоритм «Баден-Баден», запущенный в 2017 году: он может понизить отдельные страницы или весь сайт.

Как это выглядит

Классический пример из каталога услуг:

Ремонт квартир в Москве недорого. Компания «Мастер» делает ремонт
квартир в Москве недорого. Если вам нужен ремонт квартир в Москве
недорого, закажите ремонт квартир в Москве недорого у профессионалов.

Текст читается тяжело, ничего не сообщает и выдаёт свою цель с первой строки. Но переспам бывает и менее заметным:

• Title и H1 из перечня запросов через запятую.
• Атрибуты alt у всех картинок с одной и той же фразой.
• Блок «Популярные запросы» в подвале со списком городов и вариантов написания.
• Скрытый текст: белым по белому, вынесенный за край экрана, свёрнутый без кнопки раскрытия.
• Одинаковые анкоры во всех внутренних ссылках на страницу.

Как исправить

Сначала понять, какие страницы пострадали: резкая просадка позиций у текстовых разделов при неизменных остальных — повод проверить именно их. Затем переписать текст под человека: оставить основной запрос в заголовке и в начале, а остальное раскрыть через подтемы, синонимы и тематические слова. Цифры плотности ключевых слов полезны лишь как грубый индикатор: если одна фраза занимает заметную долю текста, проблема видна и без калькулятора.

Хорошая проверка — прочитать абзац вслух. Если фраза спотыкается о повторы, их стоит убрать. После правки поисковик пересчитывает страницу при следующем обходе, и восстановление обычно занимает недели, а не дни. Переспам — частный случай поискового спама, поэтому на сайтах с проблемами он редко встречается в одиночку.