Линкбилдинг

Ссылки остаются одним из сигналов, по которым поисковик судит о значимости страницы: каждая обратная ссылка работает как рекомендация. Линкбилдинг — организованный процесс их получения, в отличие от ссылок, которые появляются сами. В нём есть и честные методы, и манипуляции, за которые поисковики наказывают.

Google относит покупку ссылок, передающих вес, и массовые схемы к нарушениям, а платные размещения просит помечать атрибутом rel="sponsored" или nofollow. В Яндексе за SEO-ссылки с 2015 года действует алгоритм «Минусинск». Поэтому ценится не число ссылок, а их происхождение: тематика донора, живая аудитория, естественный текст вокруг.

Рабочие методы

• Ссылочная приманка: исследование, калькулятор, шаблон или справочник, на который ссылаются без просьб.
• Гостевой постинг — экспертная статья для отраслевого издания или блога партнёра.
• Восстановление: поиск упоминаний компании без ссылки и битых ссылок на старые адреса сайта.
• Аутрич: письма авторам подборок и обзоров с предложением полезного материала.
• Профили в отраслевых каталогах, ассоциациях, на сайтах партнёров и поставщиков.

Пример: замена битых ссылок

Сервис аренды спецтехники находит в отраслевых статьях ссылки на сайт конкурента, который закрылся. Эти ссылки ведут в пустоту. Владельцам статей пишут коротко: такая-то ссылка не работает, вот актуальная страница с тем же содержанием — таблицей характеристик экскаваторов. Автору это удобно, он исправляет статью, а сайт получает ссылку с тематического ресурса. Найти такие ссылки помогают сервисы анализа ссылочной массы вроде Ahrefs или Semrush.

Как оценить результат

Смотрят не на количество, а на то, что изменилось: появились ли переходы по ссылкам, выросла ли видимость продвигаемых страниц, не начал ли профиль выглядеть неестественно. Резкий скачок числа ссылок за неделю — повод проверить, откуда они взялись. Полученные ссылки записывают в таблицу с датой, донором и анкором, чтобы видеть, какие методы дают эффект.