Внутренняя оптимизация

Английское название — on-page SEO, то есть «на странице». Владелец сайта управляет этими факторами напрямую, в отличие от ссылок и упоминаний, которые относятся к внешнему SEO. Поэтому продвижение обычно начинают именно отсюда: исправить страницу дешевле и быстрее, чем зарабатывать внешние сигналы.

Внутреннюю оптимизацию иногда путают с техническим SEO. Техническое отвечает за то, чтобы сайт вообще можно было обойти и проиндексировать: коды ответа, robots.txt, скорость, дубли. Внутренняя — за качество конкретной страницы, когда она уже доступна роботу.

Что проверяют на странице

• Title — свой у каждой страницы, с основным запросом ближе к началу, без перечня ключей через запятую.
• Meta Description — понятное описание, которое может попасть в сниппет.
• Один заголовок H1 и логичная иерархия H2–H3.
• Текст, который полностью отвечает на намерение пользователя, а не повторяет запрос.
• Изображения с alt, понятный адрес страницы, ссылки на связанные разделы, микроразметка.

Пример: карточка услуги до и после

<!-- было -->
<title>Услуги</title>
<h1>Добро пожаловать!</h1>

<!-- стало -->
<title>Ремонт ходовой части в Твери — диагностика бесплатно</title>
<meta name="description" content="Ремонт подвески и рулевого
  управления: замена сайлентблоков, рычагов, стоек. Запись онлайн.">
<h1>Ремонт ходовой части автомобиля</h1>

После этого под H1 добавляют ответы на вопросы, которые реально задают клиенты: сроки, гарантия, какие марки обслуживаются, как записаться.

Как настроить в CMS

В WordPress title и description задают через SEO-плагин (Yoast SEO, Rank Math), а H1 обычно выводит тема из заголовка записи. Подробная последовательность — в статье про SEO-настройку WordPress. В 1С-Битриксе для разделов и элементов инфоблока есть вкладка SEO с шаблонами метатегов, что удобно для больших каталогов.