Внешняя ссылка

Исходящие ссылки иногда боятся ставить: кажется, что они «уводят» посетителей и вес страницы. На практике ссылка на первоисточник — закон, документацию, исследование — делает материал полезнее и убедительнее. Читатель может проверить факт, а поисковик видит, с какими ресурсами связан текст. Сайт, который никуда не ссылается, выглядит замкнутым.

Важно, куда ведёт ссылка. Ссылки на заражённые, спамные или давно умершие сайты вредят репутации страницы и раздражают читателя. Поэтому исходящие ссылки проверяют так же, как свои страницы, — с помощью периодического поиска битых ссылок.

Атрибуты rel и когда их ставить

<!-- обычная рекомендация источника -->
<a href="https://docs.example.org/standard/">текст стандарта</a>

<!-- оплаченное или партнёрское размещение -->
<a href="https://partner.example/" rel="sponsored">партнёр</a>

<!-- ссылка, оставленная пользователем -->
<a href="https://user-site.example/" rel="ugc nofollow">сайт автора</a>

• nofollow — просьба не учитывать ссылку как рекомендацию.
• sponsored — реклама и платные размещения.
• ugc — ссылки в комментариях и на форумах.
• noopener — защита при открытии в новой вкладке через target="_blank"; современные браузеры применяют её по умолчанию.

Как это устроено в WordPress

Ссылки в комментариях и ссылка на сайт комментатора в современных версиях WordPress получают атрибуты nofollow ugc автоматически. Ссылки в тексте записей остаются без атрибутов, и для рекламных материалов их нужно добавить вручную в редакторе ссылки или в HTML-режиме блока.

Типичные ошибки

Ставить nofollow на все внешние ссылки подряд — так сайт выглядит, будто не доверяет никому. Ссылаться на страницы конкурентов по коммерческим запросам без нужды. Не помечать рекламные интеграции. И забывать про атрибут rel="sponsored", когда пишется спонсорская статья по договорённости с партнёром.