Посадочная страница

В рекламе выражение «посадочная страница» описывает роль, а не формат. Посадочной может быть отдельный лендинг, карточка товара, раздел каталога или статья — всё зависит от того, куда разумно привести человека с конкретным запросом. Главное требование — страница продолжает разговор, начатый в объявлении: обещали скидку на монтаж кондиционеров — посетитель сразу видит эту скидку, а не главную страницу с сотней разделов.

Чем отличается от входной страницы и лендинга

Входная страница — термин аналитики: первая страница визита, куда бы человек ни попал. Посадочная — страница, которую выбрали намеренно и указали в кампании. Лендинг — формат одностраничного сайта, который часто служит посадочной, но не обязательно: интернет-магазин может вести рекламу сразу на категории.

Пример ссылки из объявления

Чтобы в аналитике было видно, какое объявление привело посетителя, к адресу добавляют UTM-метки:

https://example.ru/montazh-kondicionerov/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=montazh_osen&utm_term=монтаж+сплит+системы

Метка utm_source указывает источник, utm_medium — тип трафика, utm_campaign — кампанию. Чтобы такие адреса не попадали в индекс как дубли, на странице должен стоять канонический тег на чистый адрес.

Частые ошибки

• Вся реклама ведёт на главную. Человек ищет конкретную услугу, а получает общий рассказ о компании.
• Объявление и страница говорят о разном: другая цена, нет обещанного товара, иное предложение.
• Слишком много целей на одном экране: заказ, подписка, каталог, блог, соцсети.
• Форма из десяти полей там, где хватает имени и телефона.
• Медленная загрузка на мобильных — значительная часть платного трафика уходит, не дождавшись первого экрана.

Если посадочная страница построена только для перехода дальше и не несёт своего смысла, она превращается в промежуточную страницу, и для поиска это проблема. Структура страницы, которая доводит до заявки, разобрана в статье о том, как сделать продающий лендинг.