Расширенный сниппет

Обычный сниппет состоит из заголовка, адреса и пары строк текста. Расширенный добавляет то, что помогает выбрать результат ещё до перехода: оценку и число отзывов у товара, цену и наличие, время приготовления у рецепта, дату и место у мероприятия. Такой результат крупнее и заметнее соседей, поэтому при той же позиции на него чаще кликают.

Данные для дополнительных элементов поисковик берёт из структурированных данных — описания содержимого страницы в машиночитаемом формате, чаще всего в JSON-LD по словарю Schema.org.

Какие бывают

• Товар: цена, валюта, наличие, рейтинг.
• Отзывы и рейтинги: звёзды и количество оценок.
• Хлебные крошки вместо длинного адреса.
• Рецепты, мероприятия, вакансии, видео, курсы.

Набор поддерживаемых типов меняется. Например, Google в 2023 году перестал показывать сниппеты с пошаговыми инструкциями и оставил FAQ-сниппеты только для авторитетных государственных и медицинских сайтов, а в мае 2026 года отключил и их. Перед внедрением стоит сверяться с актуальной документацией поисковика. Расширенный сниппет не нужно путать с блоком-ответом над выдачей: тот строится из текста страницы, а не из разметки.

Пример разметки товара

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Перфоратор Makita HR2470",
  "aggregateRating": {"@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.7", "reviewCount": "38"},
  "offers": {"@type": "Offer", "price": "9990", "priceCurrency": "RUB",
             "availability": "https://schema.org/InStock"}
}

Почему разметка есть, а сниппета нет

Поисковик сам решает, показывать ли расширенный вид. Частые причины отказа: разметка содержит ошибки или противоречит видимому тексту, рейтинг взят не из отзывов на этой странице, поисковик недостаточно доверяет сайту или считает страницу слабой, по запросу выбран другой формат выдачи. Проверить синтаксис можно в инструменте проверки расширенных результатов Google и валидаторе Яндекс Вебмастера, а увидеть, какие страницы уже получают расширенный вид, — в отчётах о расширенных результатах в Search Console. Работает это в связке с другими элементами выдачи вроде быстрых ссылок, которые поисковик формирует сам.