Спонсорская ссылка

Значение sponsored Google ввёл в 2019 году вместе с ugc. До этого для любых ссылок, за которые владелец сайта не ручается, был только nofollow. Новые значения позволили уточнить причину: sponsored — реклама и оплаченное размещение, ugc — ссылки, оставленные пользователями. Тогда же Google объявил, что считает все три значения подсказками, а не строгими запретами.

Пометка нужна, чтобы оплаченная ссылка не выглядела как попытка купить позиции. Google прямо требует помечать такие ссылки через sponsored или nofollow, а непомеченная платная ссылка считается участием в ссылочной схеме.

Пример разметки

<!-- обзор с партнёрской ссылкой -->
<a href="https://shop.example/product/?ref=123" rel="sponsored">Купить в магазине</a>

<!-- несколько значений через пробел -->
<a href="https://partner.example/" rel="sponsored nofollow">Партнёр раздела</a>

<!-- баннер, открывающийся в новой вкладке -->
<a href="https://brand.example/" rel="sponsored noopener" target="_blank">…</a>

Сочетание sponsored nofollow полезно для поисковиков и сервисов, которые новое значение не учитывают: nofollow понимают все.

Где ставить

• Рекламные статьи и обзоры, оплаченные деньгами, товаром или бартером.
• Партнёрские ссылки с реферальным кодом.
• Баннеры и текстовые блоки «Партнёр раздела».
• Ссылки в пресс-релизах, опубликованных за плату.

В визуальных редакторах CMS атрибут rel не всегда можно задать штатно — тогда правят HTML-код блока или используют SEO-плагин с такой настройкой.

Атрибут и закон о рекламе

В России с 1 сентября 2022 года интернет-реклама подлежит маркировке: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор креатива, полученный через оператора рекламных данных. Это требование закона, и rel="sponsored" его не заменяет: атрибут адресован поисковым роботам, посетитель его не видит.