Социальный сигнал

В начале 2010-х гипотеза о прямом влиянии лайков на позиции была популярна, и под неё продавали накрутку репостов. Представители Google с тех пор не раз говорили, что сигналы соцсетей напрямую в ранжировании не используются: значительная часть контента соцсетей закрыта от робота, а счётчики легко накрутить. Яндекс полного перечня факторов не раскрывает, и публичных подтверждений того, что лайки влияют на его выдачу, тоже нет.

Связь при этом есть, но косвенная. Материал, который разошёлся по соцсетям и телеграм-каналам, видят журналисты и блогеры, и часть из них ставит ссылки. Растёт число брендовых запросов: люди начинают искать компанию по имени. Всё это поисковики уже учитывают.

Как подготовить страницу к распространению

Ссылка в соцсети или мессенджере превращается в карточку с заголовком, описанием и картинкой. Если разметка не настроена, мессенджер возьмёт случайную картинку со страницы и обрежет текст на полуслове. Карточку задают теги Open Graph:

<meta property="og:title" content="Как выбрать хостинг для сайта">
<meta property="og:description" content="Требования WordPress и Битрикса к серверу">
<meta property="og:image" content="https://example.ru/upload/og/hosting.jpg">
<meta property="og:url" content="https://example.ru/blog/hosting/">

В WordPress эти теги обычно выводит SEO-плагин, в 1С-Битриксе их добавляют в шаблон сайта.

Что не стоит делать

• Покупать лайки и репосты: позиции это не поднимет, а аудитория из ботов портит статистику и охваты в самой соцсети.
• Оценивать успех статьи только по реакциям. Важнее, сколько людей перешли на сайт и сколько из них стали клиентами, — это видно в аналитике по UTM-меткам.
• Ставить на каждую страницу десяток кнопок «Поделиться» со скриптами соцсетей: они замедляют загрузку, а пользуются ими редко.