Поисковое продвижение

Как устроена работа

Работа всегда начинается с анализа текущей ситуации. Получаю доступы к сайту, хостингу, Яндекс Вебмастеру, Google Search Console и аналитике, изучаю, какие страницы индексируются, по каким запросам сайт уже получает трафик и где теряет его. Параллельно делаю технический аудит: сканирую сайт целиком и собираю дубли, ошибки ответов сервера, проблемы с метатегами, микроразметкой и скоростью. Подробнее об этом этапе — на странице аудита сайта.

Затем составляю план. В нём перечислены найденные проблемы, их влияние на видимость сайта и объём работ по каждой, чтобы было видно, за что вы платите. Сначала исправляю то, что мешает индексации и создаёт дубли, — без этого остальные доработки не дадут эффекта. Затем занимаюсь структурой, метатегами, скоростью и посадочными страницами. Порядок согласую с вами: если какой-то раздел приносит основные заявки, его можно поставить в приоритет.

Все правки вношу сам, без посредников и пересказа задач: в шаблоны, настройки CMS, файлы robots.txt и sitemap.xml, правила редиректов. Изменения проверяю на тестовой версии или сначала на отдельных страницах, чтобы не затронуть рабочий функционал сайта и приём заявок. После каждого блока работ даю короткий отчёт: что сделано, где это видно и на какие показатели это должно повлиять.

После внедрения отслеживаю, как поисковые системы переобходят сайт: исчезают ли дубли из индекса, растёт ли число страниц в поиске, появляются ли новые запросы. Изменения в индексе и позициях происходят постепенно, поэтому оцениваю результат не сразу, а по мере обновления данных в панелях вебмастеров. Если какая-то правка не дала ожидаемого эффекта, разбираюсь в причинах и корректирую план, а не продолжаю работу по инерции.

Частые SEO-ошибки на Битрикс и WordPress

Дубли страниц — самая распространённая проблема, которую я встречаю на сайтах. На Битрикс их создают фильтры каталога, сортировки и постраничная навигация, если для них не настроены канонические адреса и правила индексации. На WordPress дубли чаще всего появляются из-за архивов по датам, авторам и меткам, которые повторяют содержимое рубрик. В итоге поисковая система тратит ресурсы на мусорные страницы и хуже индексирует нужные. Исправляю это каноническими адресами, правилами в robots.txt и закрытием лишних архивов.

Шаблонные метатеги. Когда title и description формируются автоматически из названия страницы, сотни страниц получают похожие заголовки, которые не отражают запросы и плохо выделяются в выдаче. Решение — настроить шаблоны с учётом типа страницы и дать возможность вручную заполнять метатеги для ключевых разделов и посадочных страниц.

Неправильные редиректы и битые ссылки. После изменений структуры на сайте остаются ссылки на удалённые страницы, цепочки из нескольких редиректов или временные редиректы 302 вместо постоянных 301. Всё это замедляет обход сайта и рассеивает вес страниц. Поиск таких ошибок выполняю сканированием всего сайта, а исправления вношу в правила редиректов и в сами ссылки в шаблонах и контенте.

Закрытые от индексации важные разделы или, наоборот, открытые служебные: страницы корзины, поиска, личного кабинета. Ошибки в robots.txt и мета-теге robots встречаются чаще, чем кажется, и долго остаются незамеченными, особенно после переноса сайта с тестового домена, когда запрет индексации забывают снять.

Медленная загрузка. Тяжёлые страницы хуже воспринимаются посетителями и поисковыми системами, особенно на мобильных устройствах и при медленном интернете. Скорость влияет и на поведенческие показатели. Если проблема серьёзная, её решение выделяю в отдельный этап — ускорение сайта.

Типовые SEO-доработки: что делаю и сколько это занимает

Доработки, которые чаще всего попадают в план после аудита. Часы — нижняя граница для одной задачи; комплекс работ — аудит и исправления — по прайсу от 40 000 ₽.

1. «Нужны страницы под запросы с фильтром: „диваны красные“, „шины R17“».Отбираю комбинации, по которым есть спрос в Вордстате, и делаю для них постоянные адреса с отдельными title, H1 и вводным текстом. В Битриксе это ЧПУ умного фильтра и свои метатеги для выбранных комбинаций, в WooCommerce — архивы атрибутов. Посадочные добавляю в sitemap.xml и в перелинковку раздела, остальные комбинации закрываю от индексации.от 12 чот 24 000 ₽Зависит от числа комбинаций.
2. «Страницы для других городов — так, чтобы они не считались дублями».Страница с тем же текстом и заменённым названием города почти не ранжируется. Делаю шаблон, в котором у каждого города свои данные: адрес и телефон, условия доставки, цены, если они отличаются, и блок, который заполняется вручную. Привязку к региону подкрепляю контактами на странице и микроразметкой LocalBusiness.шаблон и первая страницаот 8 чот 16 000 ₽следующая страницаот 2 чот 4 000 ₽
3. «В индексе страницы с UTM-метками, сортировкой и результатами поиска».Для Яндекса прописываю в robots.txt директиву Clean-param для служебных параметров, для Google — canonical на чистый адрес. Поиск по сайту, корзину и личный кабинет закрываю meta robots noindex, а не только Disallow: запрещённую в robots.txt страницу Google может оставить в индексе без описания. Дальше слежу, как лишние адреса уходят из поиска.от 4 чот 8 000 ₽
4. «В выдаче вперемешку адреса с www и без, по http и https».Выбираю главное зеркало и настраиваю 301-редирект в один шаг, без цепочки http → https → без www. Правлю абсолютные ссылки в шаблонах и базе, canonical и sitemap.xml. В Яндекс Вебмастере сообщаю о смене главного зеркала через инструмент «Переезд сайта».от 2 чот 4 000 ₽
5. «Чтобы в поиске у товаров были видны цена и наличие».Вывожу микроразметку Product и Offer с ценой, валютой и наличием из данных каталога, рейтинг — только если на сайте есть настоящие отзывы. Частая ошибка — две разметки на странице: WooCommerce выводит свою, а SEO-плагин добавляет ещё одну с другими данными. Результат проверяю валидатором Schema.org и отчётами Вебмастера и Search Console.от 4 чот 8 000 ₽
6. «Важные страницы спрятаны глубоко: до карточки пять кликов».По данным краулера строю карту внутренних ссылок: глубину вложенности и число входящих ссылок на ключевые страницы. Поднимаю их ближе к главной через меню, блоки популярных разделов, ссылки из статей и хлебные крошки с разметкой BreadcrumbList. Ссылки ставлю в HTML, а не в элементы, которые появляются только по клику через JavaScript.от 6 чот 12 000 ₽