Технический SEO аудит сайта

Какие ошибки аудит находит чаще всего

Самая частая проблема — дубли. Одна карточка товара открывается по нескольким адресам: со слешем и без, с параметрами сортировки, из разных разделов каталога. Поисковик видит несколько похожих страниц и сам выбирает, какую показывать. Часто выбор оказывается не тем, который нужен бизнесу. Решается это каноническими адресами, редиректами и закрытием служебных параметров.

Вторая группа — ошибки после переноса или редизайна. Старые URL отдают 404 вместо 301-редиректа, внутренние ссылки ведут через цепочки перенаправлений, а тестовый поддомен открыт для индексации и конкурирует с основным сайтом. Если переезд ещё впереди, лучше спланировать его заранее — подробнее на странице переноса сайта.

Третья группа — шаблоны. Одинаковые title и description на сотнях страниц, несколько H1 на странице или H1, который выводит название раздела вместо названия товара. Такие ошибки сидят в коде шаблона, и правка одного файла исправляет их сразу на всём сайте. Поэтому в отчёте такие ошибки идут одной задачей, а не сотней отдельных замечаний по каждому URL.

Четвёртая — скорость и мобильная версия: тяжёлые изображения, лишние скрипты, блоки, которые не помещаются на экран телефона. Если скорость окажется главным ограничением, её можно вынести в отдельную работу по ускорению сайта.

Отдельно стоит сказать о файлах robots.txt и sitemap.xml. Они часто остаются от старой версии сайта или генерируются модулем с настройками по умолчанию. В карту сайта попадают закрытые и несуществующие страницы, а важные разделы, наоборот, отсутствуют. Поисковик тратит обход на лишние адреса и медленнее находит новые товары и статьи. Проверка этих файлов занимает немного времени, но нередко объясняет, почему часть страниц месяцами не попадает в индекс.

От чего зависит стоимость и что подготовить

Аудит стоит от 40 000 ₽. Итоговая цена зависит от трёх вещей: сколько на сайте страниц и типов шаблонов, на какой CMS он работает и сколько на нём нестандартных доработок. Сайт услуг из нескольких десятков страниц проверяется быстрее, чем каталог с фильтрами, торговыми предложениями и тысячами карточек, где каждая настройка размножается на весь каталог.

Для работы нужен доступ к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console — там видно, как поисковики на самом деле индексируют сайт. Желателен доступ к административной панели и, если возможно, к файлам или тестовой копии: так быстрее найти место в коде, где возникает ошибка. Если доступов к панелям вебмастера нет, помогу их подключить. Данные в них накапливаются не сразу, поэтому подключать панели лучше заранее, ещё до начала аудита. Пароли от админки передавайте отдельному пользователю с нужными правами, а после работы его можно удалить.

Полезно заранее рассказать историю сайта: когда был редизайн или переезд, какие разделы важнее всего для бизнеса, по каким запросам вы хотите расти. Если есть список задач, которые уже пробовали решить, или переписка с прошлым подрядчиком, пришлите и её. Это помогает расставить приоритеты: ошибка в разделе, который приносит заявки, срочнее, чем такая же ошибка в архиве новостей.

На выходе вы получаете документ с таблицей проблем, приоритетами и рекомендациями по исправлению, а также короткое обсуждение результатов, на котором отвечаю на вопросы по отчёту. После того как ошибки исправлены, можно повторно проверить ключевые пункты: что редиректы работают, дубли закрыты, а нужные страницы открыты для индексации. Так видно, что план выполнен полностью, а не частично, и в отчёте не осталось забытых пунктов.

Типовые задачи аудита: что проверяю и сколько это стоит

Аудит чаще заказывают с конкретным вопросом, чем «просто проверить сайт». Если вопрос узкий, проверку можно сделать отдельно, без полного аудита, — ниже ориентиры.

1. «После переезда или редизайна упал трафик из поиска».Собираю старые адреса из выгрузок Вебмастера и Search Console, прежнего sitemap.xml и веб-архива и прогоняю их по новому сайту: какие отдают 404, какие уходят по 302 или цепочке редиректов. Проверяю, не переехали ли с тестовой копии запрет в robots.txt, meta robots noindex или заголовок X-Robots-Tag в настройках сервера и куда указывает canonical.диагностикаот 6 чот 12 000 ₽
2. «В Вебмастере тысячи страниц „Малоценная или маловостребованная“».Группирую исключённые адреса по шаблонам: обычно это карточки без описания, почти одинаковые товарные предложения, страницы меток с одной записью. В Search Console та же картина видна в статусах «Просканировано, но пока не проиндексировано» и «Обнаружена, не проиндексирована». Для каждой группы предлагаю решение: дополнить, объединить или закрыть от индексации.от 6 чот 12 000 ₽
3. «Каталог с умным фильтром и торговыми предложениями — сколько в нём мусорных адресов».Считаю, сколько адресов порождают фильтр (/filter/…/apply/ в Битриксе, атрибуты и ?orderby= в WooCommerce), постраничная навигация PAGEN_1 и сортировки и какие из них попали в индекс. Сравниваю с числом реальных товаров: если адресов намного больше, робот тратит обход впустую. В отчёт идут правила canonical, Clean-param и noindex для каждой группы.от 8 чот 16 000 ₽Только фильтр и сортировки; полный аудит сайта — от 40 000 ₽.
4. «Подрядчик сдаёт новый сайт — проверить SEO до приёмки».Иду по списку того, что чаще всего упускают: главное зеркало и редиректы с www и http, код 404 у несуществующих страниц (а не 200 с текстом «не найдено»), уникальные title и H1 в шаблонах, sitemap.xml без тестовых адресов, микроразметка, скорость мобильной версии. Замечания оформляю так, чтобы их можно было передать подрядчику задачами.от 6 чот 12 000 ₽Лучше — до подписания акта.
5. «Сайт на React или Vue: в браузере всё есть, а в поиске пустые страницы».Сравниваю HTML, который отдаёт сервер, с тем, что видит робот: в Search Console — через проверку URL и просмотр просканированной страницы, для Яндекса — через проверку ответа сервера в Вебмастере. Если тексты, ссылки и метатеги появляются только после выполнения JavaScript, рекомендую серверный рендеринг или пререндер.от 4 чот 8 000 ₽
6. «Понять, куда на самом деле ходит поисковый робот».Разбираю журнал доступа веб-сервера за несколько недель: выбираю запросы Googlebot и YandexBot, подлинность проверяю по обратному DNS — под роботов часто маскируются парсеры. Видно, какие разделы робот посещает чаще, где получает 404 и 5xx и на какие параметры тратит обход.от 4 чот 8 000 ₽Нужен доступ к журналам сервера или хостинга.