Постоянная ссылка

Слово «постоянная» подчёркивает главное свойство: адрес не должен меняться. На него ссылаются другие сайты, его сохраняют в закладки, он попал в индекс поисковиков. В WordPress постоянные ссылки строятся по шаблону, который задают один раз для всего сайта в разделе «Настройки → Постоянные ссылки». Там же меняют префиксы для архивов рубрик и меток.

Отдельные части адреса тоже настраиваются: у записи — slug, у дочерней страницы адрес строится из slug всех родителей. В коде адрес любой записи получают функцией get_permalink(), а не собирают вручную: так он останется верным при любой структуре.

Варианты структуры

• «Простые» — /?p=123. Работают везде, но ничего не говорят ни человеку, ни поисковику.
• «День и название», «Месяц и название» — /2026/10/vybor-hostinga/. Подходят новостным изданиям, но устаревшая дата в адресе отпугивает от полезных статей.
• «Цифры» — /archives/123.
• «Название записи» — /vybor-hostinga/. Самый частый выбор для блогов и корпоративных сайтов.
• «Произвольно» — шаблон из тегов вроде %category%, %postname%, %post_id%, %year%.

Как это работает на сервере

Файлов с такими именами на диске нет. Веб-сервер отдаёт любой незнакомый адрес в index.php, а WordPress разбирает его по правилам перезаписи, сохранённым в базе. На Apache за передачу отвечает mod_rewrite и блок правил в .htaccess, на nginx — строка в конфигурации:

location / {
    try_files $uri $uri/ /index.php?$args;
}

Если после переноса сайта открывается только главная, а остальные страницы отдают 404, почти всегда дело в этой связке.

Смена структуры на работающем сайте

Поменять шаблон можно в любой момент, но все старые адреса перестанут быть основными. WordPress сам перенаправляет лишь часть случаев, угадывая запись по последнему фрагменту адреса. Надёжная схема — заранее выгрузить список старых URL, после смены настроить редирект 301 со старых адресов на новые и проверить внутренние ссылки. Поисковикам нужно время, чтобы переклеить страницы, поэтому на сайтах с заметным трафиком структуру без веской причины не трогают.