URL

Аббревиатура расшифровывается как Uniform Resource Locator — единообразный указатель ресурса. Это частный случай URI: такой идентификатор, который не только называет ресурс, но и говорит, где его взять. Для владельца сайта URL — это адрес, который видит посетитель, который индексирует поисковик и который вставляют в рекламу и рассылки. Поэтому изменения адресов всегда затрагивают и SEO, и аналитику.

Как читать адрес страницы

https://shop.example.ru/catalog/sofas/?color=grey&page=2#reviews

• https — протокол, по которому браузер будет запрашивать страницу.
• shop.example.ru — домен; поддомен shop для поисковиков — отдельный сайт.
• /catalog/sofas/ — путь до раздела.
• ?color=grey&page=2 — параметры: фильтр и номер страницы.
• #reviews — якорь, прокрутка к блоку отзывов; на сервер не передаётся.

Кириллические домены в адресе тоже работают, но по сети уходят в кодировке Punycode: «сайт.рф» превращается в xn--80aswg.xn--p1ai. Понятные адреса из слов вместо идентификаторов называют ЧПУ.

Один документ — один адрес

Для человека адреса с косой чертой на конце и без неё, с www и без, большими и маленькими буквами — одно и то же. Для сервера и поисковика это разные URL. Если все варианты отдают ответ 200, у страницы появляются копии, и поисковик сам выбирает, какую показывать. Решение — выбрать одну форму и настроить остальные на 301-й редирект. Параметры вроде UTM-меток и сортировки редирект не требуют, но им нужен канонический адрес, указывающий на основную версию. Как такие копии находить и убирать, разобрано в статье про дубли страниц.

Что учесть при смене адресов

Структуру URL меняют при переезде на новую CMS, редизайне или переводе на ЧПУ. Порядок одинаковый: составить таблицу «старый адрес — новый», настроить постоянные перенаправления для каждой строки, обновить внутренние ссылки и карту сайта, а после запуска следить за ошибками 404 в журнале и в панелях вебмастеров. Без перенаправлений страницы теряют накопленные позиции, а внешние ссылки ведут в никуда.