# Сравнение товаров и избранное в интернет-магазине: как сделать и зачем

URL: https://chugunov.pro/sravnenie-tovarov-na-sajte/
Обновлено: 01.10.2026.
Источник: chugunov.pro.

## Коротко

Функция сравнения товаров на сайте нужна магазинам, где покупатель выбирает между похожими моделями по характеристикам: техника, инструмент, оборудование, стройматериалы. Сравнение сводит 2–4 товара в одну таблицу и показывает, чем они отличаются. Избранное решает другую задачу: помогает отложить понравившиеся товары и вернуться к ним позже, без регистрации и без корзины.

В WooCommerce ни сравнения, ни избранного из коробки нет — их добавляют плагином или функциями темы. В 1С-Битрикс сравнение есть в стандартных компонентах каталога, а избранное делают через отложенные товары корзины или доработкой. В обоих случаях качество функции зависит не от кнопки, а от того, насколько аккуратно заполнены характеристики товаров.

| Что | Сравнение | Избранное |
| --- | --- | --- |
| Зачем покупателю | выбрать одну модель из нескольких похожих | сохранить товары на потом |
| Для каких магазинов | техника, инструмент, оборудование, B2B | одежда, мебель, подарки, любые каталоги |
| WooCommerce | плагин или функция темы | плагин или функция темы |
| 1С-Битрикс | стандартные компоненты сравнения | отложенные товары или доработка |
| Главное условие | единые характеристики в каталоге | удобная кнопка и сохранение без регистрации |

## Основная мысль

**Сравнение и избранное — это не украшение карточки товара, а инструменты для покупателя, который ещё не готов купить: они удерживают его на сайте на этапе выбора, но работают только тогда, когда характеристики товаров заполнены единообразно и выводятся понятно.**

Покупатель, который выбирает дрель или холодильник, открывает несколько вкладок, выписывает характеристики, уходит на агрегатор, где сравнивать удобнее. Если магазин даёт ту же возможность у себя, у него больше шансов, что покупатель выберет и купит здесь же.

При этом сравнение, собранное на кривых данных, вредит. Если у одного товара мощность указана в ваттах в поле «Мощность», у другого — в тексте описания, а у третьего — в поле «Мощность, кВт», таблица сравнения превращается в набор пустых ячеек. Поэтому проект «сделать сравнение» почти всегда начинается с порядка в характеристиках.

С избранным похожая история. Кнопка с сердечком есть почти на каждом сайте, но пользуются ею, только если список не теряется: покупатель добавил товары с телефона в обеденный перерыв и хочет увидеть их вечером на компьютере. Если избранное живёт только в одном браузере и пропадает после очистки cookie, покупатель быстро перестаёт на него рассчитывать и возвращается к закладкам и скриншотам.

## Сравнение товаров на сайте: кому и когда нужно

Не каждому магазину нужны обе функции. Решение зависит от того, как покупатель выбирает товар в вашей нише.

### Магазины, которым сравнение необходимо

- бытовая и цифровая техника: мощность, объём, размеры, энергопотребление;
- инструмент и оборудование: характеристики важнее внешнего вида;
- стройматериалы и инженерная сантехника: размеры, материал, совместимость;
- B2B-каталоги: покупатель подбирает оборудование под техническое задание;
- автотовары, шины, диски: параметры и совместимость.

### Магазины, где сравнение почти не используется

- одежда и обувь — выбирают по фото, размеру и цене;
- подарки, декор, сувениры;
- продукты питания;
- каталоги с небольшим ассортиментом, где товары сильно отличаются друг от друга.

В этих нишах избранное полезнее сравнения: покупатель собирает понравившееся и возвращается, когда готов.

### Как понять, нужно ли сравнение вашему магазину

1. Посмотрите в Метрике, сколько товаров в среднем открывает посетитель одной категории за визит. Если много — он сравнивает вручную.
2. Посмотрите в Вебвизоре, переключается ли посетитель между карточками похожих товаров.
3. Спросите менеджеров, как часто клиенты звонят с вопросом «чем эта модель отличается от той».
4. Проверьте, какие характеристики у вас есть и насколько они единообразны.

Если на все вопросы ответ «да» — сравнение окупится. Если характеристик нет, начать придётся с их наполнения.

## Как устроить сравнение, чтобы им пользовались

Кнопка «Сравнить» в карточке — это малая часть работы. Основная — страница сравнения и данные для неё.

### Кнопка и счётчик

- кнопка «Сравнить» в карточке товара и в списке каталога;
- после нажатия кнопка меняет состояние — «В сравнении», чтобы было видно, что действие выполнено;
- в шапке сайта — значок сравнения со счётчиком товаров;
- на мобильных — значок в нижней панели или в меню, а не спрятанный в футере.

### Страница сравнения

Хорошая страница сравнения отвечает на вопрос «чем они отличаются» за несколько секунд:

1. Товары сгруппированы по категориям: сравнивать холодильник с пылесосом бессмысленно.
2. Сверху — фото, название, цена, наличие и кнопка «В корзину».
3. Ниже — характеристики строками, одинаковые единицы измерения.
4. Переключатель «Только различия» скрывает строки, где у всех товаров одинаковые значения.
5. Товар можно убрать из сравнения одной кнопкой.
6. Шапка с товарами закрепляется при прокрутке длинной таблицы.

### Мобильная версия

На телефоне таблица из четырёх колонок не помещается. Рабочие варианты:

- две колонки на экране и горизонтальная прокрутка остальных;
- закреплённая колонка с названиями характеристик;
- ограничение числа товаров в сравнении на мобильных.

Сравнение, которое удобно только на десктопе, теряет большую часть аудитории.

## Какие характеристики выводить в сравнение

Таблица сравнения собирается из характеристик товаров. Если данных нет или они разрозненные, никакая вёрстка не поможет.

### Принципы подготовки характеристик

- **Единые названия.** «Мощность» у всех товаров категории, а не «Мощность», «Мощн.» и «Потребляемая мощность».
- **Единые единицы.** Все значения в одних единицах — ваттах или киловаттах, а не вперемешку.
- **Значения, а не текст.** «Да» и «Нет» вместо фраз в описании, числа отдельно от единиц измерения.
- **Набор характеристик по категории.** У холодильников свой список, у стиральных машин свой; общие поля — бренд, страна, гарантия.
- **Важные — сверху.** Первые строки таблицы — то, по чему в этой категории реально выбирают.

### Пример набора для категории

| Категория | Ключевые характеристики для сравнения |
| --- | --- |
| Перфораторы | мощность, энергия удара, патрон, режимы, вес, питание |
| Холодильники | общий объём, объём морозильной камеры, система No Frost, класс энергопотребления, габариты |
| Радиаторы отопления | материал, мощность секции, межосевое расстояние, рабочее давление |
| Промышленное оборудование | производительность, мощность, напряжение, габариты, гарантия |

### Откуда берутся данные

Если каталог выгружается из 1С, характеристики нужно навести в порядок в самой 1С, иначе обмен будет возвращать беспорядок при каждой выгрузке. Если товары загружаются от поставщиков, при импорте настраивают сопоставление полей. Для больших каталогов характеристики собирают с сайтов производителей — это отдельная работа по [парсингу и нормализации данных о товарах](https://chugunov.pro/uslugi/parsing-tovarov-i-czen/). Её результат полезен не только сравнению: те же характеристики используются в фильтре, в карточках товаров и в микроразметке.

## Сравнение и избранное в WooCommerce

В WooCommerce нет встроенного сравнения и избранного. Их добавляют тремя способами.

### Варианты реализации

| Способ | Плюсы | Минусы |
| --- | --- | --- |
| Плагин сравнения и плагин избранного | быстро, много настроек | лишние скрипты и стили, внешний вид требует доработки |
| Функции темы магазина | уже встроены и оформлены в стиле темы | привязка к теме, при смене темы функции пропадают |
| Собственная доработка | только нужное, быстро работает | дольше и дороже на старте |

Популярные плагины — например, семейства YITH или TI для избранного — решают задачу для большинства магазинов. Важно проверить, как они влияют на скорость: каждый плагин добавляет свои файлы, и их стоит подключать только на страницах, где они нужны. О том, как не перегрузить сайт плагинами, — в статье [о плагинах WordPress](https://chugunov.pro/plaginy-wordpress-dlya-sajta-kompanii/).

### Атрибуты — основа сравнения

Сравнение в WooCommerce строится на атрибутах товаров. Для корректной таблицы атрибуты должны быть глобальными — созданными в разделе «Товары → Атрибуты», а не заданными вручную в каждой карточке. Глобальные атрибуты используются и в фильтре каталога, поэтому их порядок полезен дважды. Как настроить фильтр по тем же атрибутам, разобрано в статье [о фильтре товаров в WooCommerce](https://chugunov.pro/filtr-tovarov-woocommerce/), а о работе с карточками и вариациями — в статье [о товарах в WooCommerce](https://chugunov.pro/tovary-v-woocommerce/).

### Пошагово для WooCommerce

1. Составьте список характеристик для каждой категории.
2. Создайте глобальные атрибуты и заполните их у товаров — вручную или импортом.
3. Выберите плагин или проверьте функции вашей темы.
4. Настройте, какие атрибуты выводить в сравнение и в каком порядке.
5. Оформите кнопки и страницу сравнения в стиле сайта.
6. Проверьте работу на мобильных и скорость загрузки каталога.
7. Настройте цели в Метрике на добавление в сравнение и избранное.

## Сравнение и избранное в 1С-Битрикс

В Битриксе ситуация обратная: сравнение есть в стандартных компонентах, а избранное нужно продумать.

### Сравнение

Комплексный компонент каталога поддерживает сравнение: в его параметрах включается использование сравнения и выбираются свойства, которые выводятся в таблицу. Для списка товаров в сравнении и для страницы результатов есть отдельные компоненты. В готовых решениях для магазинов сравнение обычно уже оформлено.

Как и в WooCommerce, сравнение зависит от свойств инфоблока каталога. Свойства должны быть единообразными, а у товаров с торговыми предложениями нужно решить, что сравнивается — товар целиком или конкретное предложение. Как устроены предложения и их выгрузка из 1С, описано в статье [о торговых предложениях в 1С-Битрикс](https://chugunov.pro/torgovye-predlozheniya-bitriks/).

### Избранное

Варианты реализации избранного в Битриксе:

- **Отложенные товары.** Модуль магазина умеет хранить товары в корзине с пометкой «отложен». Это штатный механизм, но покупатель видит избранное внутри корзины, что не всегда удобно.
- **Функция готового решения.** Во многих шаблонах магазинов избранное уже сделано.
- **Своя реализация.** Отдельный список, привязанный к пользователю, с сохранением для гостей и переносом после входа.

### Пошагово для Битрикса

1. Проверьте, какие свойства есть у товаров, и наведите в них порядок — в 1С или в инфоблоке.
2. Включите сравнение в параметрах компонента каталога и выберите свойства.
3. Настройте шаблон страницы сравнения: группировку, «только различия», мобильную версию.
4. Выберите способ реализации избранного.
5. Проверьте, что кеш компонентов не мешает обновлению счётчиков в шапке.
6. Настройте цели в Метрике.

## Избранное: как сделать, чтобы оно возвращало покупателей

Избранное полезно, только если покупатель к нему возвращается. Для этого список должен сохраняться и напоминать о себе.

### Сохранение без регистрации

Требовать регистрацию ради избранного — ошибка: большинство посетителей не станет заводить аккаунт ради кнопки с сердечком. Правильная схема:

- гость добавляет товары, список сохраняется в браузере;
- при входе или регистрации список переносится в аккаунт;
- в аккаунте избранное доступно с любого устройства.

### Что показывать в списке

- фото, название, цену и наличие — актуальные на момент просмотра;
- отметку, если цена снизилась или товар снова появился в наличии;
- кнопку «В корзину» у каждого товара и «Добавить всё в корзину»;
- возможность поделиться списком ссылкой — полезно для подарков и согласования покупки.

### Напоминания

Письмо о снижении цены или поступлении товара из избранного — один из поводов вернуть покупателя. Такие рассылки отправляют только тем, кто дал согласие на получение писем, и с возможностью отписаться. Тексты согласий лучше сверить с юристом.

### Избранное или отложенная корзина

Некоторые магазины используют корзину как избранное: покупатель кладёт туда всё, что понравилось, и корзина разрастается до десятков позиций. Это мешает и ему, и магазину: итоговая сумма пугает, а аналитика брошенных корзин теряет смысл. Отдельное избранное разводит эти сценарии: в корзине — то, что покупатель собирается купить сейчас, в избранном — то, что он рассматривает.

Если избранное в Битриксе сделано через отложенные товары, этот эффект частично сохраняется: отложенные позиции хранятся в корзине, но не участвуют в сумме заказа. Для покупателя разница должна быть видна в интерфейсе — отдельным блоком или отдельной страницей.

## Сценарии: как это выглядит в разных магазинах

Одна и та же функция в разных нишах устроена по-разному. Ниже — три типичных случая.

### Магазин электроинструмента

Покупатель выбирает между тремя шуруповёртами близкой цены. Он добавляет их в сравнение из списка каталога, открывает страницу сравнения и включает «Только различия». Остаются пять строк: крутящий момент, ёмкость аккумулятора, число аккумуляторов в комплекте, вес, наличие кейса. Выбор занимает минуту, покупатель нажимает «В корзину» прямо в таблице.

Чтобы так получилось, у всех шуруповёртов характеристики должны быть заполнены в одних единицах, а комплектация — отдельными полями, а не строкой в описании.

### Магазин мебели

Сравнение здесь почти не используют: диван выбирают по фото, размерам и ткани. Зато избранное работает активно — покупатель собирает варианты, показывает их семье и возвращается через несколько дней. Полезны возможность поделиться списком ссылкой и письмо, если товар из избранного подешевел.

### B2B-каталог оборудования

Покупатель — инженер или снабженец, который подбирает оборудование под задачу. Ему нужно сравнение по техническим параметрам и возможность выгрузить таблицу или распечатать её для согласования. Вместо кнопки «В корзину» на странице сравнения часто стоит «Запросить коммерческое предложение» с передачей выбранных моделей менеджеру.

## Как измерить эффект

Сравнение и избранное — это функции, эффект которых нужно проверять цифрами, а не ощущениями.

### Цели в Метрике

- добавление в сравнение;
- открытие страницы сравнения;
- добавление в корзину со страницы сравнения;
- добавление в избранное;
- переход в корзину из избранного.

Как настроить такие цели, описано в статье [о целях в Яндекс Метрике](https://chugunov.pro/celi-v-yandeks-metrike/).

### Что смотреть

- какая доля посетителей категории пользуется сравнением;
- конверсия в заказ у тех, кто пользовался сравнением или избранным, и у тех, кто нет;
- в каких категориях сравнение используется, а в каких нет — возможно, там не хватает характеристик.

Если функцией никто не пользуется, стоит проверить, видна ли кнопка на мобильных и понятно ли, где открыть сравнение.

## Типичные ошибки и на чём опасно экономить

### Ошибки

- **Сравнение без характеристик.** Таблица из пустых ячеек отталкивает сильнее, чем отсутствие функции.
- **Смешивание категорий на одной странице сравнения.** Строки характеристик не совпадают, таблица нечитаема.
- **Регистрация ради избранного.** Функцией почти никто не пользуется.
- **Кнопка без обратной связи.** Покупатель не понимает, добавился ли товар, и нажимает ещё раз.
- **Плагины, которые грузятся на каждой странице.** Каталог замедляется ради функции, которой пользуется часть посетителей.
- **Нет кнопки «В корзину» на странице сравнения.** Покупатель выбрал модель, но должен вернуться в карточку.
- **Устаревшие цены в избранном.** Покупатель видит одну цену в списке и другую в корзине.

### На чём опасно экономить

1. На приведении характеристик к единому виду — без этого сравнение не работает.
2. На мобильной версии страницы сравнения.
3. На проверке скорости каталога после установки плагинов.
4. На целях в Метрике — без них не понять, окупилась ли функция.

### Чек-лист

- Определено, нужно ли сравнение вашей нише, или достаточно избранного
- Для каждой категории составлен список характеристик
- Характеристики единообразны: названия, единицы, значения
- Кнопки «Сравнить» и «В избранное» есть в карточке и в каталоге
- В шапке — счётчики сравнения и избранного
- Страница сравнения группирует товары по категориям
- Есть переключатель «Только различия»
- Со страницы сравнения и из избранного можно добавить в корзину
- Избранное работает без регистрации и переносится в аккаунт
- Сравнение удобно на телефоне
- Настроены цели в Метрике

## Частые вопросы

### Как сделать сравнение товаров на сайте?

Сначала привести характеристики товаров к единому виду, затем подключить функцию сравнения: в WooCommerce — плагином или средствами темы, в 1С-Битрикс — через стандартные компоненты каталога. После этого оформить страницу сравнения и проверить её на телефоне.

### Есть ли сравнение в WooCommerce из коробки?

Нет. Его добавляют плагином, функцией темы магазина или собственной доработкой.

### Есть ли сравнение в 1С-Битрикс?

Да, сравнение поддерживается стандартными компонентами каталога. Нужно включить его в параметрах и выбрать свойства для таблицы.

### Что лучше — избранное или сравнение?

Это разные функции. Сравнение помогает выбрать одну модель из похожих, избранное — отложить товары на потом. Магазину техники нужны обе, магазину одежды обычно хватает избранного.

### Сколько товаров можно сравнивать одновременно?

Удобно — 2–4 товара на десктопе и 2 на экране телефона. Больше можно, но таблица становится трудной для чтения.

### Нужна ли регистрация для избранного?

Нет. Лучше сохранять список для гостей и переносить его в аккаунт после входа.

### Влияет ли сравнение на скорость сайта?

Может, если плагины подключают скрипты и стили на всех страницах. Это проверяется замером скорости каталога до и после и исправляется настройкой подключения файлов.

### Можно ли сравнивать товары с разными вариациями?

Да, но нужно решить, что сравнивается: товар целиком или конкретная вариация. Для одежды это обычно не нужно, для техники с разными комплектациями — полезно.

### Нужно ли сравнение небольшому магазину?

Если товаров в каждой категории немного и они заметно отличаются друг от друга, сравнение будет простаивать. В таком случае достаточно подробных карточек и понятного фильтра, а сравнение можно добавить позже, когда ассортимент вырастет.

### Сколько стоит добавить сравнение и избранное?

Если характеристики уже в порядке, подключение и оформление — это доработка на несколько часов или дней, от 2 000 ₽ в час. Если характеристики нужно собирать и нормализовать, основная часть работы уйдёт на данные.

## Итог

Сравнение нужно магазинам, где выбирают по характеристикам, избранное — почти любому каталогу. Обе функции удерживают покупателя на этапе выбора, но сравнение работает только на единообразных данных, а избранное — только если сохраняется без регистрации и возвращает покупателя напоминаниями.

В WooCommerce обе функции добавляются плагинами или средствами темы на основе глобальных атрибутов, в 1С-Битрикс сравнение есть в стандартных компонентах, а избранное делают через отложенные товары или доработку. Эффект проверяют целями в Метрике.

Я как частный разработчик делаю интернет-магазины на WooCommerce и 1С-Битрикс: навожу порядок в характеристиках, настраиваю сравнение, избранное и фильтры так, чтобы они не замедляли каталог. Работаю напрямую, без посредников. Подробнее — на странице [интернет-магазина на WordPress](https://chugunov.pro/uslugi/internet-magazin-na-wordpress/).

- 19.10.2026

## Связанное на сайте

- Услуга [Интернет-магазин на Битрикс](https://chugunov.pro/uslugi/internet-magazin-na-bitrikse/)
- Справочник API [Справочник API 1С-Битрикс](https://chugunov.pro/api-bitrix/)
- Справочник API [Справочник API WordPress](https://chugunov.pro/api-wordpress/)

Автор статьи [Чугунов Алексей](https://chugunov.pro/about/) Fullstack-разработчик: 1С-Битрикс, WordPress, PHP
[Обо мне](https://chugunov.pro/about/)

Рубрики блога

- [Продажи](https://chugunov.pro/category/sales/) 16
- [Продвижение](https://chugunov.pro/category/prodvizhenie/) 22
- [Создание сайтов](https://chugunov.pro/category/sozdanie-sajtov/) 75
- [Интересное](https://chugunov.pro/category/interesnoe/) 13

Остались вопросы?

Отправьте сообщение, и я свяжусь с вами в ближайшее время

Или звоните, сразу обсудим детали.

[+7 (915) 016-99-88](tel:79150169988)